Communication éco-responsable et performance durable

Une stratégie de communication éco-responsable implique un engagement quotidien en faveur du développement durable. Au sein de l’agence Colibri communication près de Saint-Malo chaque projet est conçu et mis en œuvre pour atteindre un impact positif.

Éco-communiquer exige une sélection rigoureuse des outils de communication afin d’être en harmonie avec la démarche développement durable. Ainsi, quelle que soit votre action de communication : plaquette, catalogue, évènement, site web, e-mailing, réseaux sociaux, il importe de mesurer son impact sur l’environnement, l’homme et l’économie.

La communication éco-responsable implique une démarche engagée

Colibri communication a choisi d’accompagner les entreprises et collectivités en Bretagne, à Paris et dans toute la France qui souhaitent développer et valoriser leurs actions bénéfiques pour la préservation de l’environnement, pour une alimentation issue de l’agriculture biologique et raisonnée, pour une consommation privilégiant les circuits courts et l’éco-conception, pour une fabrication locale (made in France par exemple) …

Avant de mettre en place une stratégie de communication responsable, il est important d’intégrer les critères liés aux matières premières, à la consommation d’énergie, aux méthodes de fabrication, au lieu de fabrication, au mode de distribution ainsi que la valorisation du produit en fin de vie (tri sélectif, recyclage, compostage…).

La politique de communication responsable implique également de concevoir des messages de sensibilisation au développement durable. Les changements de comportements à petite échelle sont moteurs pour générer de grands impacts sociétaux. Pour agir, il est indispensable de bien appréhender l’interaction des activités des organisations avec l’environnement, mesurer les enjeux pour la planète, connaître les actions correctives et préventives qui peuvent être mises en œuvre. Une communication éco-responsable est l’occasion de sensibiliser sur des thématiques du quotidien : économiser l’eau, l’énergie, trier les déchets, favoriser les achats éco-responsables…

Les supports de communication éco-conçus

La communication éco-responsable correspond à la mise en œuvre de l’éco-conception des outils et des actions de la communication au sein des organisations (entreprises, collectivités ou autres) :

La première question à se poser réside dans l’évaluation des besoins : à quel(s) besoin(s) ce projet répond-il réellement ?
Vos cibles sont-elles clairement identifiées et l’objectif du projet est-il explicité ?
S’interroger sur la quantité à imprimer
S’interroger sur l’obsolescence des contenus pour prévoir une mise à jour
Mettre en place une démarche d’éco-conception de vos projets éditoriaux

La plupart des imprimeurs utilisent du papier écolabellisé, FSC ou PEFC. Ainsi, pour obtenir du papier avec des caractéristiques écologiques, il est important de sélectionner un imprimeur local qui favorise différents papiers écolabellisés : l’écolabel européen (la fleur), ou équivalent (Ange bleu, « Cygne Nordique »). L’utilisation de papiers écolabellisés permet de s’assurer que l’impact environnemental sur tout le cycle de vie du produit est limité. Les exigences d’un écolabel sont relatives aux émissions dans l’eau et l’air, à la consommation d’énergie, à la gestion durable des forêts, aux substances chimiques dangereuses et à la gestion de déchets. Le papier contenant des fibres recyclées et/ou issues de forêts gérées durablement. Vous trouverez les logos FSC ou PEFC sur les produits à base de bois respectant des critères de gestion durable des forêts et la traçabilité des produits.

Les encres sont constituées de plusieurs composants, avec selon l’encre (végétale ou minérale), un pourcentage différent pour :

les pigments (matière colorante),
le véhicule, qui va permettre de transporter et de fixer l’encre sur le support,
les additifs, utilisés pour améliorer les caractéristiques de l’encre, avant et après l’impression.

Pour le choix des encres, cherchez à utiliser des encres dites “végétales” présentant une moindre toxicité et utilisant des ressources renouvelables en substitution de ressources minérales pétrochimiques. On parle d’encres offset végétales lorsque les encres ne contiennent pas d’huiles minérales comme diluants, mais uniquement des huiles végétales (huile de bois de Chine, huile de soja, huile de lin….). Les pigments et les siccatifs (accélérateurs de séchage) bien que biodégradables restent des produits de synthèse non renouvelables, c’est pourquoi aucune encre n’est 100 % végétale. Notez que pour le procédé Offset sur rotative, les encres ditent “heatset” végétales sont encore peu développées.

Les encres UV d’origine minérale ont l’avantage de ne pas utiliser de solvants. Pour ces encres, le procédé repose sur l’utilisation de particules (monomères) qui se fixent entre elles (polymérisation) sous l’effet d’ondes lumineuses (les UV). Ces encres peuvent toutefois présenter des risques pour la santé lors de l’étape d’impression car les particules d’encres sont toxiques : le personnel doit donc être protégé. Une fois polymérisées, ces particules deviennent “stables” et ne présentent plus de danger.

Retrouvez nos conseils en création de supports de communication éco-responsable en lien avec le déploiement de votre entreprise, association ou collectivité.

Les évènements éco-responsables

Un évènement éco-responsable intègre la démarche développement durable au cœur de son organisation et de son déroulement. Manifestations grand public, salons, séminaires, congrès, conférence… sont autant de manifestations qu’il convient d’organiser selon des modalités précises qui intègrent les bonnes pratiques en termes de développement durable.

Chaque étape doit être l’occasion de réduire l’impact environnemental :

Le choix du site (accessibilité, distance..)
L’alimentation,
Le respect du site et de son écosystème,
La prévention, sécurité et respect des riverains,
La consommation d’eau et d’énergie,
La gestion des déchets,
La communication sur l’évènement responsable.

Retrouvez notre service d’organisation d’éco-événement en Bretagne, Pays de Loire ou à Paris pour créer un impact positif et ancrer une communication éco-responsable autour de votre entreprise, association ou collectivité.

La communication par l’objet responsable

Élément-clé d’une action marketing d’une entreprise, la communication par l’objet responsable a su évoluer pour épouser les contraintes liées aux principes de la RSE. La communication par l’objet responsable a aujourd’hui pour ambition de s’inscrire dans le futur en développant de nouveaux concepts, en innovant et en valorisant les supports de communication.

L’objet publicitaire et le cadeau d’entreprise doivent désormais se distinguer par leur utilité et leur fonctionnalité et répondre à des exigences d’éthique du point de vue environnemental et social. Il existe aujourd’hui des objets publicitaires écologiques issus du recyclage, bio, en matières naturelles ou biodégradables qui permettent de s’inscrire dans une démarche d’éco-communication. Les produits écologiques, issus du commerce équitable ou en phase avec la notion d’économie circulaire sauront ainsi valoriser l’entreprise tout en respectant sa charte sociétale et environnementale.

D’une manière plus générale, il importe de privilégier des objets promotionnels responsables et des cadeaux d’entreprise qui entrent dans une logique d’utilité et durabilité.

Retrouvez notre sélection d’objet publicitaire responsable en Bretagne, Pays de Loire ou à Paris pour laisser une souvenir impérissable de l’image de marque de votre entreprise, association ou collectivité.

Un système de management orienté responsabilité sociétale des entreprises (RSE)

La RSE devient un pilier de développement durable pour les organisations qui s’engagent volontairement auprès de leurs parties prenantes, et notamment leurs salariés, employés, stagiaires, partenaires… Aujourd’hui, nos modes de vie et de consom’action ne favorisent pas l’égalité sociale. Des solutions existent : conditions de travail, lutte contre les discriminations, gestion des compétences, rémunérations, droit du travail…

Un système de management RSE doit sensibiliser le personnel à la protection de l’environnement pour comprendre comment contribuer à préserver de l’environnement dans son travail comme au quotidien… Il s’agit de « faire grandir » : clients, fournisseurs, partenaires et salariés aux enjeux de telles actions mais aussi de fédérer autour de valeurs communes par l’incitation à modifier nos comportements.

Retrouvez nos services de coaching en management ou nos formations à Saint-Malo, Rennes, Nantes … en lien avec la responsabilité sociétale des entreprises, associations et collectivités.

La performance durable des actions en faveur du développement durable

De plus en plus de TPE, PME, grandes entreprises et collectivités considèrent le développement durable comme une nécessité. À juste titre, car les retombées économiques sont nombreuses tant sur le plan financier que social ou encore environnemental.

Les entreprises et les insititutions doivent rentabiliser leurs investissements et leurs engagements. La démarche développement durable leur permet de contribuer à une performance durable. Dans un contexte où l’efficience des opérations revêt une importance particulière, la quantification des impacts de la démarche développement durable permet de mieux planifier et soutenir une démarche porteuse de sens. Les bénéfices du développement durable vont bien au-delà des analyses coûts-bénéfices.