Qu’est-ce qu’un marketing responsable ?

Qu’est-ce qu’un marketing responsable ?

par | 16/Oct/2023 | Communication responsable, Marketing responsable

Si vous vous demandez ce que signifie vraiment le marketing responsable et éthique, et comment il peut avoirt un impact positif sur la société, vous êtes au bon endroit. Le marketing responsable est bien plus qu’une simple tendance : c’est un impératif pour les entreprises soucieuses de leur leur responsabilité dans la transition écologique. Dans cet article, vous allez découvrir les principes, les stratégies et les avantages du marketing éthique. Colibri communication est là pour vous aider à comprendre comment vous aussi, en tant qu’entreprise, pouvez devenir un acteur engagé pour le monde de demain.

Les principes clés du marketing responsable

L’impact positif du marketing responsable

L’impact positif du marketing responsable va bien au-delà des chiffres et des profits. Il englobe un ensemble de transformations favorables qui touchent à la fois votre entreprise et la société dans son ensemble. En optant pour une approche éthique du marketing, vous devenez un acteur du changement, contribuant à forger un avenir meilleur.

Tout d’abord, le marketing responsable renforce la réputation de votre entreprise. Les consommateurs d’aujourd’hui sont de plus en plus attentifs aux valeurs des entreprises qu’ils soutiennent. En adoptant des pratiques socialement et écologiquement responsables, vous gagnez la confiance de vos clients et renforcez la loyauté envers votre marque.

De plus, le marketing responsable peut stimuler l’innovation au sein de votre entreprise. En cherchant constamment des moyens d’améliorer votre impact social et environnemental, vous encouragez la créativité et l’efficacité. Cela peut vous conduire à développer de nouveaux produits, services, ou modèles commerciaux qui sont à la fois éthiques et compétitifs.

Enfin, l’impact positif du marketing responsable s’étend à la société dans son ensemble. En contribuant à des causes sociales ou environnementales, en favorisant l’équité et en réduisant votre empreinte carbone, vous participez activement à la construction d’un nouveau paradigme. Les entreprises responsables jouent un rôle essentiel dans la résolution des défis mondiaux, de la lutte contre le changement climatique à la réduction de la pauvreté.

Le marketing responsable apporte des avantages tangibles, du renforcement de la marque à la croissance durable, tout en contribuant positivement à la société. Alors, prêt à embrasser le pouvoir de l’éthique dans le marketing ?

Les meilleures pratiques du marketing éthique

Les meilleures pratiques du marketing responsable sont basées sur des principes d’intégrité et d’éthique pour contribuant positivement à une société plus résiliente.

Tout d’abord, la transparence est essentielle. Soyez honnête concernant vos pratiques commerciales, vos sources d’approvisionnement et vos engagements en matière de durabilité. Les consommateurs apprécient la sincérité et récompensent les entreprises qui partagent leurs informations de manière claire et concise.

Ensuite, les pratiques de durabilité environnementale sont une pierre angulaire du marketing éthique. Réduisez votre empreinte carbone, minimisez les déchets, et adoptez des pratiques respectueuses de l’environnement. Cette démarche démontre votre engagement envers la préservation de la planète et répond aux préoccupations croissantes concernant le changement climatique.

Les pratiques d’inclusion et la diversité sont primordiales. Veillez à ce que votre marketing soit inclusif, représentatif des différentes cultures, des genres et des perspectives. Cela montre que votre entreprise valorise l’équité et le respect de tous.

Enfin, les pratiques respectueuses des communautés sont fondamentales. Soutenez des initiatives et entreprises locales, investissez dans des projets sociaux et contribuez activement au bien-être de vos salariés. Ces actions renforcent votre marque employeur tout en créant un impact positif concret.

En mettant en œuvre ces meilleures pratiques du marketing éthique, vous construisez une base solide pour une entreprise durable et socialement responsable. 

Comment mettre en œuvre un marketing respectueux de la société

La mise en œuvre d’un marketing respectueux de la société est un objectif louable qui profite à la fois à votre entreprise et à la communauté. Mais comment le faire de manière efficace et authentique ? C’est une question clé à laquelle nous allons répondre.

Tout d’abord, commencez par définir clairement votre raison d’être avec vos valeurs et vos engagements éthiques en tant qu’orgnisation. Quelles sont les causes sociales et environnementales qui vous tiennent à cœur ? Une fois que vous avez établi ces priorités, il est temps de les intégrer dans toutes les facettes de votre stratégie marketing responsable.

La communication transparente est un élément essentiel. Informez vos clients et partenaires de vos initiatives, de vos progrès et de vos réussites en matière d’engagement social. Partagez vos évolutions sur l’impact de votre entreprise sur la société avec authenticité, de manière à inspirer et à éduquer.

L’intégration de pratiques commerciales éthiques est un autre pilier important. Adoptez des normes strictes en matière de durabilité, réduisez votre empreinte environnementale et encouragez la responsabilité sociale au sein de votre chaîne d’approvisionnement.

N’oubliez pas de mesurer et d’évaluer l’impact de vos actions. Utilisez des données pour suivre vos progrès, identifier les domaines à améliorer et ajuster votre stratégie en conséquence.

Enfin, impliquez vos équipes et mobilisez vos collaborateurs dans cette démarche éthique. Plus les membres de votre organisation comprennent et soutiennent votre raison d’être, plus ils seront motivés pour contribuer activement.

Si vous cherchez à mettre en place une stratégie de marketing responsable, n’oubliez pas que vous n’êtes pas seul dans cette aventure. L’agence Colibri Communication, avec son expertise et son engagement en faveur du marketing éthique, est là pour vous conseiller. Grâce à notre savoir-faire, nous vous guidons dans l’intégration de ces valeurs dans votre entreprise et votre stratégie, vous aidant ainsi à devenir un acteur du changement.

Il est temps de faire du marketing responsable l’ADN qui transcende chaque aspect de votre entreprise. Avec Colibri Communication comme partenaire, vous pouvez concrétiser cette vision et contribuer à façonner un avenir plus durable et plus équitable. Vous pouvez également suivre une formation stratégie de marketing responsable.

Ensemble, accélerons la transition écologique pour un monde plus responsable.

5 raisons de déployer une stratégie RSE en entreprise

5 raisons de déployer une stratégie RSE en entreprise

par | 13/Juin/2023 | responsabilité sociétale des entreprises, RSE, Stratégie RSE

Les petites et moyennes entreprises représentent un pilier essentiel de l’économie française, créant de nombreux emplois et stimulant la croissance économique. Le 6ème rapport d’évaluation du GIEC est alarmant et invite tous les acteurs y compris les TPE et PME à accélérer la transition écologique et sociétale.

Dans cet article, vous découvrirez les raisons pour lesquelles les TPE et PME doivent déployer une stratégie RSE et les avantages. Nous allons également aborder certaines mesures concrètes qui peuvent être mise en place pour améliorer l’impact social et environnemental.

Construire une marque employeur différenciante grâce à une stratégie RSE

Dans un monde professionnel de plus en plus compétitif, la marque employeur est devenue un enjeu majeur pour les entreprises qui souhaitent attirer et faire évoluer les meilleurs talents. Pour se différencier, adopter une stratégie RSE permet de créer une entreprise responsable et engagée, capable de relever les défis sociaux, économiques et environnementaux de notre époque.

La mise en place d’une stratégie RSE contribue donc à construire une marque employeur différenciante. Elle permet de se positionner comme une entreprise mettant les intérêts économiques au même niveau que ceux de la préservation de la société et de l’environnement. Les entreprises qui s’engagent dans une telle démarche peuvent ainsi améliorer leur attractivité auprès des candidats, en particulier les jeunes générations  » les millénials  » qui sont souvent sensibles aux questions environnementales et sociétales.

Par ailleurs, la stratégie RSE peut également contribuer à la fidélisation des employés. Les salariés qui travaillent pour une entreprise engagée dans une démarche RSE se sentent fiers de leur employeur et sont de véritable ambassadeur. Ils sont souvent plus enclins à recommander leur entreprise à des candidats potentiels, contribuant ainsi à améliorer la notoriété de la  » marque employeur «  de l’entreprise.

En adoptant une stratégie RSE, les entreprises peuvent également se différencier de leurs concurrents sur le marché. En effet, en développant des partenariats avec des acteurs locaux, en impliquant les employés dans des projets solidaires, ou encore en adoptant des pratiques respectueuses de l’environnement, une entreprise se démarque de ses concurrents et ainsi attire des talents qui partagent ses valeurs.

Participer à la protection de l’environnement et des communautés grâce à une stratégie RSE

La mise en place d’une stratégie RSE permet aux entreprises de contribuer activement à la protection de l’environnement. En effet, en adoptant des pratiques responsables, les entreprises peuvent réduire leur empreinte carbone, limiter leur impact sur les ressources naturelles et favoriser le développement de leur territoire.

Les entreprises peuvent ainsi s’engager dans des partenariats avec des acteurs locaux, comme des associations environnementales ou des acteurs de l’économie sociale et solidaire. En impliquant ses employés dans des projets solidaires et en organisant des événements éco-responsables, une entreprise peut contribuer à l’amélioration le bien-être des communautés locales.

Par ailleurs, une stratégie RSE peut également permettre aux entreprises de réduire leur impact sur l’environnement en adoptant des pratiques responsables. Cela peut se traduire par l’utilisation de matières premières durables, la réduction des émissions de gaz à effet de serre ou encore la mise en place d’une politique de gestion des déchets responsable.

En adoptant des actions à impacts positifs, les entreprises peuvent également contribuer à l’atteinte des objectifs de développement durable fixés par les Nations Unis.

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L’amélioration des performances économiques

Outre les bénéfices sociaux et environnementaux qu’elle génère, une stratégie RSE bien conçue peut également avoir un impact positif sur les performances économiques d’une entreprise. En voici les avantages :

  1. Renforcement de la réputation de l’entreprise : En adoptant une stratégie RSE, une entreprise démontre son engagement envers des pratiques commerciales durables et responsables. Cela peut renforcer la confiance des parties prenantes, y compris les clients, les investisseurs et les employés. Une réputation solide peut conduire à une augmentation de la fidélité des clients, attirer de nouveaux clients et faciliter l’accès à des financements.
  2. Réduction des coûts opérationnels : La mise en place de pratiques éco-responsables peut permettre aux entreprises de réaliser des économies significatives à long terme. Par exemple, l’adoption de mesures d’efficacité énergétique peut réduire la consommation d’énergie et les coûts associés. De même, une gestion responsable des ressources naturelles peut conduire à une utilisation plus efficace des matières premières, réduisant ainsi les coûts d’approvisionnement.
  3. Innovation et avantage concurrentiel : La RSE encourage les entreprises à repenser leurs modèles commerciaux et à explorer de nouvelles opportunités. En intégrant des considérations sociales et environnementales dans leur stratégie, les entreprises peuvent découvrir de nouveaux marchés, développer des produits et services innovants et se différencier de leurs concurrents. Cette approche favorise également l’attraction et la rétention des talents, ce qui contribue à renforcer l’avantage concurrentiel.
  4. Gestion des risques : La RSE aide les entreprises à anticiper et à gérer les risques liés aux enjeux sociaux, environnementaux et de gouvernance. En identifiant et en atténuant ces risques, les entreprises peuvent éviter des perturbations coûteuses dans leurs opérations et préserver leur réputation. Par exemple, une gestion responsable de la chaîne d’approvisionnement peut réduire le risque d’implication dans des pratiques illégales ou éthiquement contestables.

En conclusion, une stratégie RSE bien exécutée peut apporter des avantages économiques, sociaux et environnementaux aux entreprises. Il est essentiel que les entreprises adoptent une approche proactive et intègrent la RSE dans leur culture et leurs opérations pour tirer pleinement parti de ces avantages.

Si vous souhaitez réussir votre démarche RSE, notre équipe d’experts vous accompagne, faisons connaissance !

Qu’est-ce que la responsabilité sociétale des entreprises : RSE ?

Qu’est-ce que la responsabilité sociétale des entreprises : RSE ?

par | 10/Mar/2023 | Développement durable, responsabilité sociétale des entreprises

La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est une démarche qui vise à intégrer les enjeux sociaux, environnementaux et économiques dans les activités et stratégies des entreprises. Bien qu’elle soit obligatoire pour les grandes entreprises (500 salariés ou générant un chiffre d’affaire de plus de 100 millions d’euros), elle est essentielle pour les PME et TPE souhaitant contribuer au développement durable et améliorer leur impact sociétal et l’environnemental. En effet, la RSE vise à assurer une performance économique durable, à réduire l’impact environnemental et à améliorer les relations avec les parties prenantes. Les entreprises qui adoptent une démarche RSE peuvent non seulement être un acteur engagé pour la planète, mais aussi réduire leur empreinte carbone et répondre aux attentes sociétales. Ainsi, la RSE est de plus en plus importante pour les entreprises, non seulement pour leur propre bien-être, mais aussi pour celui de la société dans son ensemble.

Les 3 grands piliers de la RSE : l’économique, l’environnemental et le sociétal

La responsabilité sociétale des entreprises se fonde sur trois grandes piliers : l’économique, l’environnemental et le sociétal.

1. Le pilier économique de la RSE :

Le pilier économique de la RSE vise à assurer une performance économique durable de l’entreprise, en veillant à la qualité de ses produits et services, et en garantissant une gestion responsable des ressources. C’est dans ce piliers qu’on mesure la capacité d’une entreprise à maintenir et à améliorer sa performance économique sur le long terme, tout en prenant en compte les impacts sociaux et environnementaux de ses activités. Cela signifie que l’entreprise doit être capable de générer des profits de manière responsable, tout en respectant les droits de l’homme, en protégeant l’environnement et en contribuant au développement économique et social des communautés. Elle implique donc une vision à long terme, qui tient compte des impacts de l’entreprise sur les différentes parties prenantes et sur l’environnement, et qui vise à améliorer la qualité de vie des personnes et des communautés. Elle se distingue de la performance économique classique qui met principalement en avant le rendement financier à court terme.

2. Le pilier environnemental de la RSE :

Le pilier environnemental vise à réduire l’impact de l’entreprise sur l’environnement, en mettant en place des pratiques éco-responsables, et en veillant à la durabilité de ses activités. Les entreprises qui adoptent des pratiques éco-responsables peuvent réduire leurs coûts en réduisant leur consommation d’énergie et en réduisant les déchets.

3. Le pilier sociétal de la responsabilité sociétale des entreprises :

Le pilier sociétal vise à améliorer les relations de l’entreprise avec les parties prenantes, en veillant à respecter les droits de l’homme, en favorisant l’égalité des chances, et en contribuant au développement économique et social des communautés. Les entreprises qui respectent les droits de l’homme et qui favorisent l’égalité des chances peuvent améliorer leur image de marque et leur attractivité auprès des employés, des consommateurs et des investisseurs.

En s’engageant dans la RSE, les entreprises peuvent également améliorer leur capacité à répondre aux exigences réglementaires et à anticiper les risques liés à leur activité. Colibri communication vous accompagne à déployer votre démarche RSE.

Mobiliser les entreprises à la démarche responsabilité sociétale des entreprises

De plus en plus d’entreprises s’engagent dans la démarche RSE et ont une obligation morale d’agir pour le bien commun et de trouver un équilibre entre la poursuite de ses intérêts privés et l’intérêt collectif.

Pour mobiliser les entreprises dans une démarche responsabilité sociétale des entreprises, il est important de sensibiliser les dirigeants mais aussi les équipes aux enjeux de la RSE, de les informer des bonnes pratiques et de les accompagner dans la mise en place de la démarche RSE.

Il est également important de souligner que la RSE n’est plus seulement une option pour les entreprises, mais une nécessité. Les consommateurs, les employés et les investisseurs s’attendent à ce que les entreprises prennent des mesures pour protéger l’environnement et pour améliorer les conditions de vie des personnes et des communautés. Les consommateurs attendent également des preuves sur les engagements des marques. Les entreprises qui ne prennent pas en compte ces attentes risquent de perdre des parts de marché et de se mettre en porte-à-faux avec les réglementations en vigueur.

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Les 4 étapes pour mobiliser les organisations dans la démarche RSE

Intégrer la RSE dans la stratégie d’entreprise demande d’accompagner le changement en y intégrant les parties prenantes vecteurs de mobilisation.

1. Acter la volonté de déployer une démarche RSE en concertation avec les salariés :

La première étape vise à acter la volonté de l’entreprise de mettre en œuvre la démarche RSE. Il est important de solliciter des échanges avec les parties prenantes, notamment les salariés et les dirigeants, lors de la phase de diagnostic de la démarche RSE pour obtenir une vision complète de la situation.

2. Panifier et prioriser les engagements responsabilité sociétale des entreprises :

La deuxième étape vise à identifier et à prioriser les engagements RSE, à séquencer la mise en place des actions pour déployer la RSE. Les engagements RSE doivent être définis et priorisés, en impliquant les employés et les parties prenantes externes dans la démarche.

3. Mettre en œuvre les engagements RSE :

Mettre en œuvre les engagements RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) nécessite une planification minutieuse et une communication transparente. Les entreprises peuvent commencer par identifier les domaines dans lesquels elles ont le plus grand impact, par exemple la réduction des déchets, l’amélioration des conditions de travail (QVT) pour les employés ou la mise en place d’une chaîne d’approvisionnement durable… Ensuite, elles peuvent définir des objectifs spécifiques pour chacun de ces domaines, tout en impliquant les parties prenantes.

4. Responsabilité sociétal des entreprises et l’amélioration continue :

L’amélioration continue de la démarche RSE permet de poursuivre et de renforcer les efforts engagés pour atteindre des objectifs de développement durable à long terme, en s’adaptant constamment aux changements économiques, environnementaux et sociaux.

Si vous souhaitez réussir votre démarche RSE, notre équipe d’experts vous accompagne. Au plaisir de faire votre connaissance !

8 raisons de suivre une formation professionnelle

8 raisons de suivre une formation professionnelle

par | 2/Nov/2022 | Agence de communication, agence de communication à Rennes, agence de communication Saint Malo, Colibri communication, Communication responsable, création site web, Démarche RSE, Digital, éco responsable, Formation professionnelle

Pourquoi suivre une formation professionnelle ?

Les offres de formations professionnelles se sont multipliées ces dernières années et il est facile de se perdre lors de ses recherches. Dès lors, n’hésitez pas à définir précisément vos besoins. Ne foncez pas tête baissée et prenez le temps de poser des questions aux centres de formation. 

En présentiel ou en ligne, les offres de formation sont devenues plus flexibles pour s’adapter à la demande grandissante. De plus, il existe de nombreuses prises en charge pour vous accompagner. 

Voici 8 bonnes raisons pour se lancer et suivre une formation professionnelle :

  • Acquérir de nouvelles compétences
  • Mettre à niveau ses compétences
  • Changer d'entreprise ou se reconvertir
  • Evoluer au sein de votre entreprise
  • Se spécialiser
  • Lancer son activité
  • Gagner en confiance en soi
  • Se former à la RSE

Se former pour acquérir de nouvelles compétences

Certains métiers exigent une mise à jour régulière des compétences et notamment en ce qui concerne le numérique. Se former permet de s’adapter aux évolutions du marché. 

La formation permet de renforcer ses compétences et de s’assurer une place pérenne dans son entreprise. En parallèle, les entreprises bénéficient également de ces formations. En effet, en formant ses employés régulièrement, elles s’assurent de rester compétitives et de disposer d’équipes compétentes. 

De plus, former un salarié sera un tremplin pour former d’autres personnes. Le salarié ayant bénéficié de la formation pourra partager ses nouvelles connaissances à son équipe. Cet apport permettra de travailler plus efficacement et pourquoi pas de proposer de nouvelles prestations.

Suivre une formation professionnelle pour mettre à jour ses compétences

L’évolution des besoins du marché fait que les entreprises doivent constamment se renouveler. 

Certains métiers d’aujourd’hui n’existaient pas il y a quelques années. Les formations d’il y a 10, 20, 30 ans ne sont évidemment plus les mêmes. La multiplication de nouvelles technologies, logiciels et mises à jour impliquent une révision régulière de ses compétences. Face au développement des outils de travail, vous pouvez vous former afin de les maîtriser et de les utiliser de façon optimale.

Les nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle ou la robotique créent de nouveaux métiers et transforment ceux d’aujourd’hui. Selon une étude publiée par Dell et l’Institut pour le futur, 85% des métiers de 2030 n’existent pas encore. 

La révolution du numérique s’avère aussi importante que la révolution industrielle. Pour s’adapter à ces évolutions, les professionnelles devront faire preuve d’agilité et se former tout au long de leur vie. 

Visuel Article Formation professionnelle illustration Soft Skills Agence de communication Colibri

Se former pour changer d’entreprise ou se reconvertir

La crise du Covid-19 a remis en question le sens que l’on donne à son activité. Ainsi, de nombreux salariés ont remis en question leur situation professionnelle et se sont demandés si celle-ci les rendait épanouis. 

La crise du Covid a accéléré le mouvement de reconversion professionnelle. Le dispositif de reconversion a atteint des records en 2021 avec plus de 20.250 dossiers financés. 

Les raisons d’une reconversion sont propres à chacun : 

  • Quête de sens 
  • Lassitude professionnelle 
  • Besoin d’indépendance

Néanmoins, se lancer dans une reconversion professionnelle peut s’avérer compliqué. Choisir une formation adéquate constitue une étape essentielle car elle doit permettre de se former rapidement et de se doter des compétences cohérentes avec son projet. 

Suivre une formation professionnelle pour évoluer au sein de l’entreprise

La formation professionnelle permet d’évoluer au sein de son entreprise et ainsi de revaloriser son salaire. Cette évolution vient avec de nouvelles responsabilités hiérarchiques. Se former peut vous aider à être plus confiant dans l’accomplissement de nouvelles missions. Vous pouvez développer des soft skills telles que : 

– La communication

– L’empathie

– La gestion des équipes

– La gestion du temps

– La résolution de conflit

Les soft skills ont une place très importante dans les recrutements et en entreprise car elle apporte agilité et performance. 

Il est également envisageable de passer par une VAE (Validation des Acquis par l’Expérience) pour valoriser des savoir-faire acquis lors de votre vie professionnelle. 

Visuel Article Formation professionnelle illustration digitale Agence de communication Colibri

Se former pour se spécialiser

La révolution du numérique et l’évolution des métiers amènent plus de technicité. On en vient à devoir se spécialiser pour se démarquer et proposer des services de qualité. 

Pour vous donner une idée des spécialisations recherchées, regardez les offres d’emploi similaires à votre poste. Ainsi, vous pourrez choisir une formation pour acquérir les compétences demandées par les employeurs. 

Se spécialiser permet de se différencier sur le marché du travail ainsi qu’en entreprise. En devenant un spécialiste dans votre domaine vous rendrez votre profil plus rare ce qui accroîtra votre valeur et par la même occasion, votre rémunération.

 

Suivre une formation professionnelle pour lancer son entreprise

Créer son entreprise nécessite des compétences aussi bien commerciales, humaines que techniques (les fameux soft skills et hard skills). 

La création d’entreprise est un projet qui demande des compétences transversales et une bonne organisation. Vous aurez besoin de connaissances spécifiques pour élaborer une bonne stratégie de communication, réussir votre stratégie responsable, ou animer vos réseaux sociaux. 

Vous pouvez également suivre des formations pour gagner en confiance en soi et avancer dans votre projet. Vous aurez peut-être besoin de conseils en matière de ressources humaines et de marque employeur. 

Si votre souhait est de lancer une entreprise écoresponsable mais que vous ne savez comment vous y prendre, Colibri Communication peut vous accompagner dans votre projet.

Se former pour gagner en confiance en soi

Nombreux sont ceux qui n’ont pas pu suivre les études qu’ils voulaient. En effet, trois étudiants sur dix regrettent leur choix d’orientation. Certains manquent de confiance en eux pour se lancer dans des projets, tandis que d’autres ressentent ce qu’on appelle le syndrome de l’imposteur. 

Le syndrome de l’imposteur est un phénomène psychologique courant. Il touche les profils juniors comme seniors. Il génère de l’épuisement, des troubles anxieux et du stress. Ce syndrome est un frein à l’épanouissement professionnel mais aussi à la reconversion. Pour faire face à ce sentiment, il est possible de suivre des formations pour (re)construire votre confiance en vous. 

Renforcez vos compétences ou en acquérir de nouvelles peut vous aider à gagner en confiance et à vous épanouir. 

Se former à la RSE

Vous souhaitez rendre votre entreprise plus écoresponsables et aligner votre activité à vos valeurs ? 

S’adapter aux évolutions de notre société peut également concerner l’aspect environnemental.  Dans notre article sur la RSE et la communication responsable, nous avions parlé des avantages de la mise en place d’une démarche RSE pour les entreprises. 

Mettre en place une démarche RSE peut paraître compliqué. Néanmoins, il est possible d’être accompagné. Chez Colibri Communication, nous avons à cœur d’appliquer une démarche RSE. L’agence est spécialisée en développement durable et RSE – RSO et apporte son expertise aux entreprises, collectivités et associations afin de les accompagner dans la mise en place d’une démarche RSE dans leur activité. 

Ainsi, vous pouvez vous faire accompagner par des experts en RSE. Chez Colibri Communication, nous vous aidons à mise en place d’une démarche RSE, Stratégie de communication écoresponsable, éco-conception, marketing responsable…

Vous l’aurez compris, suivre une formation professionnelle comporte de nombreux avantages et ce quelque soit votre objectif. Vous pouvez suivre une formation à tout moment de votre vie professionnelle pour donner un coup de boost à votre carrière ou pour vous lancer dans une nouvelle activité. L’agence Colibri Communication propose des formations en communication, en marketing, en écoconception, en RSE ou encore en community management.

Vous avez un projet ? N’hésitez pas à nous contacter pour discuter et choisir la formation qui correspond le mieux à votre projet.

RSE et communication responsable

RSE et communication responsable

par | 15/Juin/2022 | Agence de communication, agence de communication Saint Malo, Communication responsable, Communication RSE, Impact positif, Marketing responsable, RSE

Qu’est-ce que la RSE ? 

Développement durable et RSE sont étroitement liés. Adopter une démarche RSE permet de participer activement au développement durable. La démarche développement durable a pour objectif d’être économiquement viable, socialement équitable et d’avoir un environnement respecté.

La RSE (Responsabilité Sociétale et Environnementale) c’est la contribution des entreprises aux enjeux du développement durable. Mettre en place une démarche RSE, c’est chercher à avoir un impact positif sur la société tout en étant économiquement viable. 

Les trois piliers du développement durable sont :

  • L’économie : développer l’efficacité économique et favoriser des modes de production et de consommation durables
  • L’environnement : valoriser les ressources naturelles et préserver la planète sur le long terme
  • Le sociétal : Satisfaire les besoins humains et favoriser l’équité sociale
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Qui est concerné par la RSE ? 

Toutes les entreprises, peu importe leur taille, leur statut ou leur secteur d’activité sont concernés par les impacts environnementaux et le développement durable. Il revient à chacun de choisir d’appliquer cette démarche selon ses valeurs et ses convictions. Au sein de notre agence de communication basée près de Saint-Malo, nous accompagnons de nombreux acteurs publics et privés à déployer leur démarche et à communiquer sur leurs impacts positifs. Choisir Colibri Communication, c’est choisir porter des valeurs écoresponsables et faire incarner ce nouveau paradigme.

En France depuis 2011, la loi Grenelle 2, le rapport RSE, également appelé reporting extra-financier, est obligatoire pour les entreprises cotées en bourse, avec un chiffre d’affaires supérieur à 100 millions d’euros ou une masse salariale supérieure à 500 employés.

Comment une agence de communication applique une démarche RSE ? 

L’Ademe, l’agence de la Transition écologique, affirme que la communication responsable repose sur trois piliers :

  • L’éco-conception des supports de communication (limiter sa consommation d’énergie, réduire les emballages, produire moins de déchets, préférer les circuits courts pour réduire les transports)
  • Le contenu des messages de communication responsable pour une prise de parole plus éthique en évitant le greenwashing (sincérité, transparence, partager des principes écoresponsables). Il faut cependant veiller à ne pas tromper le destinataire et à lui fournir  des informations claires et vérifiables.
  • La gouvernance RSE implique les parties prenantes dans la communication responsable (collaborateurs, consommateurs, fournisseurs…).

L’éco-conception des supports de communication

La communication responsable est le reflet des engagements d’une entreprise. Dès lors, il est important de s’interroger sur l’impact environnemental et social de ses actions et de ses outils de communication. Une entreprise peut par exemple opter pour des matériaux à l’empreinte écologique faible (encres, papiers) ou choisir de collaborer avec des imprimeurs locaux. 

La communication responsable s’applique également au digital. Pour être plus éco-responsable dans sa communication, il faut aussi penser à limiter la pollution numérique (et pas seulement matérielle). Selon l’Ademe, la pollution numérique représenterait 2,5% des émissions de CO2 en France. Il existe une multitude de pratiques responsables qui vous aideront dans votre chemin vers la RSE. Si cela demande des efforts au début, ces gestes deviendront rapidement des réflexes appliqués au quotidien par votre entreprise. 

  • Mails : Supprimez les messages inutiles et privilégiez l’envoi de fichiers via des sites comme Filevert. 
  • Site web éco-conçu :  essayez de simplifier son contenu, de limiter le nombre de pages et de réduire la taille des médias via des outils comme Tinypng. 
  • Utilisez un moteur de recherche responsable (Ecosia, Lilo, Ecogine, Ekoru …)

Si vous souhaitez en apprendre plus sur les pratiques écoresponsables, n’hésitez pas à consulter nos articles sur l’éco-conception des supports de communication ou sur la création d’un site web écoresponsable ou même suivre une formation afin d’être autonome.

Le contenu RSE des messages de communication

La RSE s’applique également sur le contenu des messages. On communique de plus en plus sur les réseaux sociaux et via les newsletters. Il faut donc avoir conscience de son impact social et utiliser ces outils de communication responsable avec prudence. Prenez le temps de choisir des contenus et des mots qui auront un impact positif sur votre communauté sans pour autant faire du “greenwashing”. L’heure est à la transparence, l’authenticité et à l’inclusivité ! 

Montrez à votre communauté que vous êtes responsable. Présentez clairement vos objectifs et vos actions. Ainsi, ils pourront vous suivre dans votre cheminement et verront les résultats de vos engagements écoresponsables (vos efforts comme vos échecs). Cela prouvera que vous agissez vraiment pour devenir plus écoresponsable. Et puis qui sait ? Peut-être que vous allez convaincre d’autres personnes d’appliquer cette démarche. Une chose est sûre, la transparence rime avec confiance. Tout ceci aura un impact positif sur votre image et votre activité. 

Adopter une démarche RSE : quels sont les avantages ? 

Vous vous demandez sans doute ce qu’apporte réellement la RSE. Et bien, adopter cette démarche RSE comporte de nombreux bénéfices tels que :  

  • Mobiliser les collaborateurs
  • Toucher et fidéliser de nouveaux clients 
  • Attirer et recruter 
  • Mettre en phase activité et image
  • Anticiper l’évolution réglementaire 
  • Améliorer les risques professionnels 
  • Impacter la réputation et l’image 
  • Économiser par une meilleure gestion des ressources énergétiques
  • Gain de productivité
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La RSE est un levier de performance pour l’entreprise aussi bien sur l’aspect environnemental, sociétal, qu’économique. Mettre en place une telle démarche demande certes des efforts, mais cela vous sera bénéfique sur le long terme. C’est un cheminement qui passe par un questionnement sur son activité et la raison d’être de l’entreprise. Dès lors, il faut avant tout définir votre mission et vos valeurs, ce qui permettra de faire prospérer votre activité. Il sera plus simple de communiquer sur votre mission si celle-ci est claire. Vous pourrez déployer ou adapter votre stratégie selon la mission adoptée. Si votre ambition est de participer au développement durable, vous serez peut être amené à modifier votre structure et le fonctionnement de votre entreprise afin que celles-ci soient alignées avec vos valeurs.

La RSE peut paraître floue aux premiers abords et d’autant plus si on part de zéro. Néanmoins, il est possible d’être accompagné dans ce changement de cap. Chez Colibri Communication, nous avons à cœur d’appliquer une démarche RSE. L’agence est spécialisée en développement durable et RSE – RSO et apporte son expertise aux entreprises, collectivités et associations afin de les accompagner dans la mise en place d’une démarche RSE dans leur activité. 

Nous proposons des formations pour vous aider à piloter une démarche RSE ou à l’intégrer à votre stratégie d’entreprise. Vous apprendrez à appréhender les enjeux de la RSE et à engager une démarche responsable.