Optimiser le SEO pour son site web

Optimiser le SEO pour son site web

Gagner en visibilité par un SEO optimisé 

La digitalisation des entreprises fait que beaucoup choisissent de créer un site web pour mettre en avant leur activité. Si ce site web correspond à l’univers de marque, il faut aussi veiller au contenu qui l’alimente. En effet, le visuel de votre site ne suffit pas à le positionner tout en haut dans les pages de recherche. Dès lors, un bon SEO vous permettra de vous démarquer de vos concurrents et d’être bien classé par les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimisation) ou l’optimisation pour les moteurs de recherche, c’est le référencement naturel. “Il consiste à évaluer la qualité des sites et leur capacité à répondre à une requête donnée pour les positionner dans les SERP (Search Engine Results Pages)”. 

Les Search Engine, ce sont les moteurs de recherche comme :

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, il arrive sur les pages de résultats ou SERPs  (Search Engine Result Page). Ces pages sont le résultat d’une requête dans un moteur de recherche. Elles sont classées par les moteurs de recherche en fonction de différents critères. Plus ces critères seront respectés et plus le référencement naturel du site sera optimisé. 

Référencement naturel SEO SEA Résultat de recherches

Une page de résultats se compose de plusieurs éléments : 

  • Le SEO (référencement gratuit ou naturel) 
  • Le SEA (référencement payant)
Référencement naturel SEO SEA Résultat de recherches

Nous nous concentrerons sur le SEO qui est essentiel pour augmenter la visibilité et la notoriété d’un site web. L’objectif principal est d’améliorer son classement dans les résultats de recherche. Pour cela, différentes actions peuvent être menées en on-page et off-page.

SEO on-page et off-page

Il existe deux types de SEO : 

  • On-page : Actions réalisées sur un site web.
  • Off-page : Actions en dehors du site web (création de backlinks, promotion sur les réseaux sociaux).

Distinction entre contenus chauds et froids

En référencement naturel, on distingue également les types de contenu qui peuvent être chauds ou froids.

Infographie Référencement naturel Contenus chauds froids Rédaction web

Publier des articles sur votre site permet de remonter dans les résultats des moteurs de rechercheAinsi, votre site pourra gagner en visibilité grâce au choix des mots clés et des balises titre. Il est donc conseillé de rédiger régulièrement  du contenu sur votre site (une fois par mois minimum). 

Sur WordPress, des éléments sont à prendre en compte lors de la rédaction d’un article : 

  • Veillez à ce que la lisibilité et le SEO soient bons
  • Choisir une requête cible, un titre SEO, Slug, et une méta description
  • Mettre les mots clés en gras 
  • Structurez votre article. 
  • Préférez des phrases courtes pour améliorer la lisibilité et le SEO. 

Pourquoi c’est si important d’avoir un bon SEO? 

Après l’évaluation par les moteurs de recherche, un site et ses pages sont positionnés selon des critères précis : 

  • L’expérience utilisateur (UX) (simplicité de la navigation, accessibilité et rapidité à trouver une information sur le site) 
  • La vitesse de chargement de la page web
  • Le responsive design pour consulter le site sur différents écrans 
  • Le nom de domaine 
  • Le netlinking et les backlinks (liens entrants)
  • La balise title 
  • La structure et la qualité du contenu 
  • Les mots clés 
  • L’optimisation des images, vidéos et contenus audios

Il existe des outils pour vous aider à respecter ces critères et notamment sur les CMS comme WordPress. On vous en donne quelques-uns : 

Les avantages du SEO

On ne le répétera jamais assez mais le SEO est essentiel pour améliorer la visibilité de votre site web. Avoir un SEO optimisé demande du temps mais cela vous sera bénéfique sur le long terme. Pour vous aider assurez-vous de : 

  • Réaliser un audit SEO et une étude des mots-clés
  • Installer les bons outils
  • Structurer votre texte : 
    • Utiliser les balises Titres / Title (H1) et sous titres (H2, H3…) : comprenant vos mots-clés
    • Le 1e paragraphe doit inclure votre mot-clé principal
  • Optimiser les images pour le SEO
  • Optimiser l’UX (expérience utilisateur) de la page web
  • Travailler le maillage interne (liens internes redirigeant les internautes vers d’autres pages de votre site web)
  • Soutenir les informations données par des liens externes
  • Choisir une URL (courte et comprenant votre mot-clé cible)
  • Ajouter régulièrement du contenu à votre site (articles de blog…)
  • Performance du site, temps de chargement (bon à savoir : les moteurs de recherche donnent plus de visibilité aux pages qui se chargent rapidement)

La structure de votre site doit faciliter la navigation et donner accès à l’information clé.

Faire un audit SEO et une étude des mots-clés

Plus les mots-clés sont cohérents et apparaîssent sur votre site et plus votre site apparaîtra dans les premiers résultats lors de la recherche de ces mots.

Comme nous vous l’avions rappelé dans notre article sur les 7 étapes pour créer son site internet écoresponsable, il est essentiel de publier des articles régulièrement afin d’entretenir votre site et d’avoir un meilleur SEO.

Pour ce faire, prenez le temps d’étudier les sites de vos concurrents pour comprendre ce qui fonctionne en terme de référencement et trouver des idées pour se différencier d’eux.

Pourquoi le choix des mots clés est-il important ? 

L’analyse sémantique pour le référencement naturel et la rédaction de contenu constituent deux étapes primordiales dans la création d’un site web. Ces étapes permettront d’atteindre votre cible, d’adopter une certaine cohérence dans votre communication et bien sûr de gagner en visibilité.

Les mots clés permettent d’avoir une meilleure structure, d’optimiser les métadonnées et le contenu de votre site.

La recherche des mots clés est une étape importante de votre stratégie SEO pour proposer du contenu de qualité. Elle sert à mieux comprendre ce que cherchent les internautes et à trouver des idées de contenu pour votre blog et les réseaux sociaux. Des outils existent pour réaliser cette analyse de mots-clés :

SEO analyse des mots clés audits site web
  • Connaître ses mots-clés : Google Search Console. Cette analyse permet de vérifier les mots clés, de connaître vos pages les mieux référencées et les requêtes des internautes. 
  • SEO minion permet de voir la construction d’un site et son optimisation pour le SEO. 
  • Connaître ses liens entrants : MOZ. Vérifiez quels sites ont mis un lien vers le votre. 
  • Connaître son Trust FlowMajestic permet de mesurer le Trust Flow, le niveau de confiance en un site. Il attribue une note en fonction des liens entrants, postés sur d’autres sites et pointant vers le vôtre. Pour dépasser le référencement naturel de vos concurrents, veillez à avoir autant voir plus de backlinks. 
  • Semrush : outil d’analyse de mots clés.

Tous ces outils permettent de construire au mieux votre stratégie SEO et de rédiger du contenu cohérent sur votre site. Vous pouvez faire rédiger le contenu par une agence de communication mais connaissant les services et votre image mieux que personne, vous restez la meilleure personne pour communiquer sur votre marque.  Colibri communication vous conseille dans la rédaction des pages afin de les optimiser

Le choix des mots clés permettra de positionner au mieux votre activité et de communiquer votre mission et vos valeurs à votre communauté. Pour une meilleure compréhension de votre cible, nous vous conseillons de choisir un vocabulaire ni trop technique, ni trop spécifique.

Le référencement des images

Le SEO ne s’applique pas qu’au texte mais également aux images. Optimiser des images pour le SEO permet d’indexer et d’optimiser leur présence sur les moteurs de recherche. 

Un bon référencement naturel des images permet : 

  • d’améliorer le classement de vos pages 
  • de gagner en visibilité dans Google Images.
  • d’augmenter le trafic de votre site

Comment optimiser le SEO de vos images ? 

  • La balise title 
  • La description
  • La légende 
  • Image en lien avec le contenu
  • Taille et poids de l’image (des images moins lourdes rendront votre site plus performant et donc mieux référencé par les moteurs de recherche)
  • Format de l’image
  • Le nom du fichier

Sur WordPress par exemple, il est important de renseigner toutes ces informations pour un référencement optimal de vos images.  

Construction de votre page

Apportez un soin particulier à la construction des titres et meta-description afin de booster votre taux de clic. Le choix des titres est primordial car il a plus de poids sur le référencement naturel. 

Ces titres et méta-description doivent comporter les mots-clés les plus pertinents trouvés pendant votre analyse. Il faut faire attention au choix des mots clés car les moteurs de recherche vont les prendre en compte. Cela permettra à votre site d’être bien classé par les moteurs de recherche. De même, une description bien rédigée et attrayante amenera les internautes à cliquer dessus. 

Un article doit répondre à une problématique des internautes. Donc il faut les connaître eux mais aussi les recherches sur internet. Les recherches effectuées au préalable vous permettront de savoir quels sont les mots clés les plus recherchés par exemple.

Un SEO optimisé et bien mené permet de générer du trafic grâce à un bon positionnement sur les moteurs de recherches. Cette stratégie vous fera gagner en notoriété et en visibilité auprès de votre cible. 

Si la rédaction web vous intéresse, voici un lien vers notre article sur l’impact du rédacteur web et du SEO. Nous proposons également du conseil et des formations pour vous accompagner dans la création de votre site web et l’optimisation et le référencement naturel SEO.

Écrire pour le web : l’impact du rédacteur web et du SEO

Écrire pour le web : l’impact du rédacteur web et du SEO

En 2022, Google est le principal moteur de recherche en France avec 90,86% d’utilisateurs devant Bing, Yahoo et Ecosia. Chaque seconde, plus de 80 000 recherches sont effectuées sur Google, ce qui représente 20 milliards de sites web visités par jour par Google. Derrière chaque requête se trouve une personne qui peut être un futur consommateur de vos biens ou services (physiques ou virtuels).

En d’autres termes, cela signifie que le web est un marché colossal qui ne cesse de grossir chaque année, +4% au cours de l’année passée. Si vous avez besoin de visibilité pour votre activité, il serait bon de s’y intéresser sérieusement.

L’importance du rédacteur SEO pour bien écrire pour le web

En tant que secteur économique clé, le web est également très concurrentiel, ce qui signifie que tous les acteurs économiques d’une niche donnée se livrent une guerre sans merci pour arriver premiers sur une requête web. Par exemple, si vous êtes dans la niche des coachs, vous pouvez être sûr que vous avez déjà des milliers de concurrents sur le web, rien qu’en France. Autrement dit, arriver en première place d’un marché très prisé et concurrentiel ne sera pas chose facile.

La solution pour y parvenir ? C’est tout simplement d’être dans la première page de résultats Google, à savoir la SERP 1, ou Search Engine Result Page 1. L’idéal étant même  de faire partie des trois premiers résultats de cette page, là où on retrouve plus de 75% du taux de clic, aussi appelé CTR (Click Through Rate). Mais alors comment atteindre ces positions ? Nous allons vous l’expliquer simplement au travers de cet article.

Si vous vous êtes déjà un peu renseigné sur le sujet de la rédaction web, vous savez sûrement ce qu’est le SEO de même que son importance pour votre site web. SEO signifie Search Engine Optimization – Optimisation pour Moteur de Recherche en français. De manière très simple, le SEO est l’art d’amener une page web parmi les premiers résultats de recherche sur une requête donnée. Autant dire que tout au long de cet article, nous nous concentrerons exclusivement sur le SEO Google, au vu de son hégémonie indiscutable. Gardez cependant en tête que ce qui est valable pour Google l’est pour tous les autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo et Ecosia.

Alors comment amène-t-on une page web en première place de Google ? C’est une question assez complexe. L’une des premières étapes est de travailler avec l’aide d’un rédacteur web.

Qu’est-ce qu’un rédacteur web SEO?

À la différence du “simple” rédacteur web, le rédacteur web SEO se doit de comprendre et de maîtriser l’art de bien écrire pour le web. Et notamment, être au fait des mécaniques qui se jouent sur Google pour lister et classer les contenus les plus pertinents.

Le fonctionnement de Google est aussi complexe que secret. Il est gérée par des algorithmes de programmation informatique. Ne voyez donc pas le rédacteur web SEO comme un mathématicien programmeur de génie, mais plutôt comme un fin analyste de la sémantique et des comportements de Google. S’il fallait résumer, il ne s’agit pas de connaître exactement le fonctionnement des robots scrapers de Google, mais plutôt d’analyser ce qui fonctionne le mieux au fil du temps sur le moteur de recherche.

Ainsi, la mission du rédacteur internet SEO, c’est de répondre au mieux aux questions posées par les internautes. C’est d’ailleurs ainsi qu’a été pensé tout le fonctionnement de Google. Les algorithmes développés par ce dernier ne sont là que pour faire la lecture de ce qui sera jugé comme la page web la plus pertinente vis à vis de la requête saisie.

Dès lors, le travail du rédacteur SEO est simplement de répondre à la question posée ou au mot clé recherché tout en utilisant un champ sémantique adapté : ne parlez pas de “finance” et d’ “actions” dans un article web qui est censé parler de “coaching”. Au contraire, il faudra non seulement utiliser le mot clé principal “coach”, mais aussi et surtout, toutes les expressions qui tournent de près ou de loin autour de la thématique. C’est tout simplement ce que l’on appelle un champ sémantique. En clair, il s’agit de ne pas être hors-sujet et de répondre directement et clairement à la question qui a été posée par l’internaute.

Comment bien écrire pour le web ?

La rédaction de contenu, c’est tout un art. Lorsque l’on parle d’optimisation SEO, on ne parle pas simplement du fait d’écrire un texte cohérent avec un contenu naturel. Cela va beaucoup plus loin que ça. Pour revenir sur le champ sémantique, rédiger un article à l’instinct n’est bien souvent pas suffisant, et il faudra s’aider d’outils adaptés.

Le premier de ces outils, c’est 1.fr, qui donne une suggestion de mots clés en fonction du mot clé principal. En fait, l’outil analyse les requêtes les plus recherchées en connexion avec le thème principal. Ce faisant, il optimise et adapte le champ sémantique pour indiquer au rédacteur SEO les mots clés à implémenter dans son article.

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Ensuite, il s’agit de raisonner en termes de volume de recherche : quels sont les mots clés les plus recherchés par les internautes dans la thématique voulue. Logiquement, cela permettra de toucher plus de monde. À cet effet, d’autres outils existent comme SemRush ou Ubersuggest, en vous donnant le nombre de personnes ayant tapé cette recherche sur le dernier mois. Vous pourrez ainsi saisir les mots clés suggérés dans votre texte, augmentant ainsi le “poids de vos mots”.

En clair, 1.fr vous donnera toute une liste de mots clés à utiliser pour votre texte, tandis que SemRush et Ubersuggest vous diront lesquels sont les plus impactants. SemRush et Ubersuggest sont d’ailleurs des outils extrêmement complets qui permettront au rédacteur web d’analyser le secteur et d’établir une véritable stratégie rédactionnelle en fonction de son expertise et de ce qu’il aura observé. Des métriques comme la KD ou Keyword Difficulty vous indiqueront par exemple le niveau de concurrence sur le mot clé que vous choisissez. Plus cette difficulté est importante, moins il sera facile d’espérer apparaître en première page de Google. D’autres métriques comme la tendance vous indiquent si le mot clé est actuellement porteur ou non : une autre indication intéressante. Il en existe des centaines d’autres et chacune permettra au rédacteur web SEO de rédiger un plan d’action adapté.

L’importance de l’UX, ou User Xperience

En plus de cela, il faut impérativement garder en tête la notion de SXO et l’expérience utilisateur : le SXO, c’est la rencontre entre les exigences du SEO et celles, justement, de l’expérience utilisateur. La qualité du contenu rédigé est aussi importante que les mots clés qu’il contient. Pour référencer un contenu à l’heure actuelle, il semblerait que Google tienne compte de plus en plus de la forme autant que du fond. Le marketing de contenu ou copywriting, permet d’apporter à l’internaute ou futur client, une information qualitative porteuse de sens. En effet, pendant de nombreuses années, l’accent avait été mis uniquement sur les mots clés et sur les backlinks, au détriment d’un contenu de qualité : contenus dupliqués, informations non structurées, voire parfois non vérifiées, backlinks en “black hat” (c’est-à-dire, les partiques SEO balcklistées par Google) l’utilisateur avait trop longtemps été pris pour un consommateur-produit sans le considérer comme un véritable prospect VIP. C’est ce que Google a essayé, au moins en partie, de corriger.

En prime, il est important de noter que l’UX n’est pas seulement importante en tant que signal à envoyer à Google, mais aussi, et surtout, à l’internaute lui-même. En effet, créer du contenu de qualité, documenté et copywrité est un atout en terme de pertinence d’informations et de conversion.

Dans la dernière partie de cet article, nous allons nous demander quelle est la bonne recette pour bien rédiger un article web SEO. Vous allez le voir, une attitude méthodique et minutieuse sera nécessaire pour porter votre URL vers les sommets de la SERP 1 de Google.

Rédiger pour le web à l’aide du SEO

Afin de maximiser votre référencement sur le web, il vous faudra apprendre à travailler avec des outils et une méthodologie complète. Voyons ensemble comment procéder :

1.       Définir sa requête principale en se basant sur le volume de recherche

Pour définir la requête principale sur une thématique donnée, il est important d’analyser autant la demande que le niveau de concurrence.

Pour la demande vous avez plusieurs possibilités :

  • Premièrement, répondez toujours à une requête existante de la part des utilisateurs. Vous pouvez pour cela vous rendre sur le site answerthepublic.com qui vous donnera les questions les plus posées par les utilisateurs en se basant sur un mot clé de courte traîne que vous lui aurez renseigné.
  • Deuxièmement, priorisez les mots clés ayant un volume de recherche suffisant, mais une Keyword Difficulty maîtrisée, c’est-à-dire inférieure à 50 sur le site SemRush. Pour cela, vous devrez souvent viser la longue traîne, car les mots clés de courte traîne ont tendance à être beaucoup plus concurrentiels. Pour rappel, la différence entre un mot clé de longue traîne et un mot clé de courte traîne se situe dans la longueur de l’expression utilisée dans la recherche. Par exemple, “produit bien être perte de poids” serait une version de longue traîne du mot clé “produit bien être”, lui-même de courte traîne.

2.       Rechercher la longue traîne et la sémantique associée

Grâce à des outils comme le Keyword Magic Tool de Semrush ou simplement les suggestions de recherche Google (en mode navigation privée), vous pourrez trouver tous les mots clés de courte et longue traîne associés à votre thématique. Cela vous aidera à créer un champ sémantique complet autour de votre article. Vous maximiserez ainsi le SEO, aussi appelé référencement organique ou référencement naturel.

De plus, 1.fr vous fournira une liste complète de tous les mots clés avec lesquels étoffer votre article de blog ou toute autre page de votre site web. Dans l’idéal, visez un score SEO minimum de 70, voire 80% pour vraiment bien référencer votre url.

3.       Structurer son article avec les balises HN

Afin de produire du contenu pertinent du point de vue du SEO, vous devrez prêter une attention toute particulière à la structuration de votre contenu rédactionnel. Ainsi, chaque paragraphe devra être séparé par des titres eux-mêmes désignés par des balises HN.

Les balises HN sont simplement les balises du langage HTML définissant la présence de titres. Elles permettent de montrer à Google que le contenu du texte est structuré et bien en ordre. Pour cela, n’oubliez pas de bien hiérarchiser vos titres du H1 au H4. Nous rappelons que les balises hn ne sont pas là pour régler l’apparence de votre texte, mais bien sa hiérarchisation logique. Le langage HTML est là pour le fond tandis que le CSS est là pour la forme.

Dernier conseil, intégrez vos mots clés principaux (avec le plus de volume de recherche) aux balises HN. Ils auront ainsi plus de poids aux yeux de Google. Une bonne astuce si vous cherchez quels mots clés intégrer est d’analyser la SERP 1 de votre mot clé principal pour vous inspirer.

4.       Rédiger du contenu SEO friendly et pertinent pour votre audience

Cela va de soi, mais rédigez toujours un aussi contenu utile, correct du point de vue informationnel (surtout pour les articles à visée technique), qu’agréable à lire. Votre User Experience n’en sera que meilleure, Google améliorera votre référencement grâce à ses nouvelles métriques, et le taux de conversion et de confiance de vos prospects n’en seront qu’augmentés.

5.       Optimiser les zones chaudes (URL, title, meta description, alt des images, etc.)

Évidemment, ne négligez jamais les “zones chaudes”. Il s’agit de l’URL de la page, du title, de la meta description, de l’attribut alt text des images, ainsi que de la mise en gras des mots clés principaux par les balises <strong></strong>. L’URL et le title devront correspondre à la requête principale et donc, contenir un mot clé de courte traîne.

Pour aller plus loin dans la rédaction de contenu web

Nous avons vu ensemble l’importance du SEO et du SXO dans le référencement organique de votre page web. Écrire un article optimisé du point de vue du SEO et du copywriting ne s’improvise pas. Pour ce faire, il est important de choisir un bon rédacteur web avec de l’expérience.

Dans cet article, nous avons principalement vu comment optimiser le référencement d’un point de vue rédactionnel, mais il existe d’autres options très puissantes pour votre site web telles que le maillage interne et les backlinks provenant de sites web extérieurs. Nous vous invitons à prendre contact avec notre agence de communication près de Saint-Malo.