Agir pour la transition écologique avec une communication responsable.
La transition écologique représente l’une des préoccupations majeures de nos sociétés. Nous vous avions déjà expliqué le concept de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises), qui est la contribution des entreprises aux enjeux du développement durable. La RSE représente l’une des réponses au phénomène de transition écologique et celle-ci est notamment appliquée dans la communication.
Qu’est-ce que la transition écologique
La transition écologique est “une évolution vers un nouveau modèle économique et social, un modèle de développement durable qui renouvelle nos façons de consommer, de produire, de travailler… pour répondre aux grands enjeux environnementaux, ceux du changement climatique, de la rareté des ressources, de la perte accélérée de la biodiversité…”.
Les effets de la transition écologique sont de plus en plus prégnants. On a bien vu cet été, se multiplier les canicules, la sécheresse, les feux de forêts et la pollution. On s’aperçoit dès lors qu’il s’agit d’un problème global et que nou devons tous agir pour réduire nos émissions de gaz à effet de serre.
Ainsi, c’est dans ce contexte de transition écologique que Colibri communication, l’agence de communication responsable propose des solutions aux enjeux environnementaux.
Notre société fait face à de nombreux enjeux sociétaux :
- Environnementale
- De ressources
- Démographique
- Sanitaire
- Sociale
- Politique
La transition en entreprise
Le rapport du Giec confirme que le changement climatique concerne le monde entier, qu’il faut s’adapter et surtout que nous devons agir maintenant.
Restons optimistes, car rien n’est joué et chacun peut encore agir à son échelle. Des initiatives éco-responsables voient d’ailleurs le jour un peu partout dans le monde que ce soit au niveau des entreprises, des organisations, des startup et des individus. C’est ce qu’ont décidé de faire certaines agences et entreprises en adoptant une communication responsable.
La démarche RSE est de plus en plus utilisée en entreprise pour répondre à de nouveaux défis écologiques. La communication responsable est l’une des actions possibles pour agir à notre échelle contre le réchauffement climatique. Les entreprises et notamment les agences peuvent adapter leur communication aux enjeux environnementaux dans une démarche RSE. La communication a aujourd’hui des responsabilités importantes. Elle permet notamment de faire passer des valeurs écoresponsables et grâce au numérique responsable d’élargir la portée de ses messages.
Actions contre le réchauffement climatique
Même si on se sent souvent impuissant face au réchauffement climatique, une prise de conscience s’est amplifiée au cours de ces dernières décennies. En effet, les citoyens agissent de leur côté en utilisant leur pouvoir d’influence sur les marques et les entreprises. Ce nouveau comportement oblige les marques récalcitrantes, le greenwashing à revoir leur mode de fonctionnement et leur mode de production.
Les marques arrêtent les emballages plastiques, optent pour des sourcing locaux et Français, revoient leur système de fabrication et de distribution pour répondre aux usages… En parallèle, les marques de vêtements tentent de devenir plus éthiques en passant au slow fashion. Il y a donc une véritable prise de conscience des entreprises face aux enjeux environnementaux.
Les entreprises ont dû s’adapter face au changement de comportement des consommateurs devenus plus sensibles aux questions environnementales. On parle d’ailleurs de consom’acteurs pour désigner ces consommateurs qui ont pris conscience de leur influence. Selon le cabinet L’ObSoCo, 83% de Français affirment vouloir vivre dans une société avec moins de consommation tandis que 72% souhaitent opter pour une consommation responsable.
Communication responsable pour votre entreprise
La communication responsable ou “Slow communication” consiste à communiquer en prenant en considération les aspects environnementaux et sociaux. Il s’agit de communiquer en appliquant les principes RSE dans lesquels l’éthique et la transparence sont essentiels.
La communication responsable s’est développée en incorporant la démarche RSE grâce à de bonnes pratiques. Celles-ci impliquent le respect de valeurs éthiques, la transmission d’un message porteur de sens, l’écoconception et le choix de pratiques numériques responsables.
Mise en place d’une stratégie de communication responsable
La mise en œuvre d’une stratégie de communication responsable implique une transformation profonde des valeurs mais aussi de la stratégie de communication et du fonctionnement d’une entreprise. La fonction de communication est en pleine transition. Dans son guide sur la communication responsable, l’Ademe affirme que la communication responsable doit se mettre en place. Celle-ci est plus sensible aux enjeux écologiques, plus à l’écoute des autres, et doit revoir la manière de délivrer des messages.
Les étapes de la communication responsable intègrent :
- La communication sur les enjeux et les démarches RSE des entreprises
- La transparence et l’authenticité des messages
- La communication responsable visant à limiter les impacts de la communication :
- Consommation de ressources naturelles (énergie, papier, emballages…)
- Utilisation de produits nocifs ou dangereux (encres, solvants)
- Gestion des déchets
- Pollution liée à la fabrication et aux transports
Eviter le greenwashing
Une communication responsable est une force et un levier de transformation pour les entreprises. Néanmoins, si votre souhait est de déployer une communication plus responsable, il faut éviter de tomber dans le greenwashing.
Qu’est-ce que le greenwashing ? “Le greenwashing est une stratégie marketing utilisée par une entreprise ou toute autre organisation pour redorer, ou plutôt verdir, son image.” (GreenPeace)
Si vous voulez en apprendre plus sur le greenwashing l’Ademe a publié un guide “Anti Greenwashing”. Ce guide aide à réconcilier les messages de communication et l’écologie.
Ce document met en avant les signes de mauvaises habitudes menant au greenwashing tels que :
- Le mensonge : Démarche de développement inexistante, produit ou service faussement présenté comme écologique
- Les promesses disproportionnées
- Des mots vagues dans le message
- Des informations insuffisantes ne permettant pas en quoi le produit ou la démarche est écoresponsable
- Un faux label
- Des preuves inexistantes
La communication responsable permet aux entreprises un faible impact environnemental et sociétal d’en faire la mise en avant. Mais une communication mal construite autour de vos produits ou services peut être nocif pour votre entreprise. A l’inverse, si vous prenez le temps de construire une stratégie de communication pertinente et cohérente, il sera plus facile de communiquer sur vos valeurs et de mettre en place une démarche RSE. Pour ce faire, vous pouvez vous rapprocher d’agences spécialisées en RSE. L’agence Colibri Communication met à profit son expertise pour vous aider à mettre en place une stratégie de communication écoresponsable et à atteindre vos objectifs.
Bonjour, Cet article montre bien à quel point la communication responsable est devenue essentielle pour les entreprises, surtout dans le cadre de la transition écologique. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’environnement, et les entreprises comme la notre doivent s’adapter à cette demande. C’est intéressant de voir que la RSE, en plus de réduire l’impact environnemental, peut être un vrai levier pour une stratégie de communication. Mais ma question est : comment une entreprise peut-elle vraiment savoir si sa communication est réellement responsable et pas juste « verte » pour donner bonne image, sans tomber dans le greenwashing ? C’est un vrai défi, non ?
Bonjour Mme Gurugnan,
Merci pour cette excellente question ! Pour éviter le greenwashing, les entreprises doivent s’assurer que leur communication repose sur des actions concrètes et mesurables (de réelles preuves). Plutôt que de simplement utiliser des termes écologiques, il est essentiel de démontrer des résultats réels : par exemple, en partageant des données sur la réduction de leur empreinte carbone, ou en expliquant clairement leurs choix responsables.
La transparence est clé, notamment en détaillant les démarches RSE et en mettant en avant des certifications ou des labels reconnus, sans exagérer les effets. Pour garantir l’authenticité, il est aussi crucial d’avoir des preuves tangibles de l’engagement sur le long terme, comme des audits environnementaux ou des partenaires experts en RSE.
Enfin, impliquer les parties prenantes et rester à l’écoute des attentes des consommateurs permet de créer une communication crédible et alignée avec des pratiques réellement écoresponsables.
Bien cordialement,
L’équipe Colibri communication
Quelles sont les étapes importantes à mettre en place une stratégie de communication responsable dans l’industrie des parfums et des arômes ?
Bonjour,
Pour mettre en place une stratégie de communication responsable dans l’industrie des parfums et des arômes, plusieurs étapes clés sont à suivre :
1. Analyse des pratiques actuelles : Évaluer les processus de fabrication, d’emballage et de distribution pour identifier les aspects à améliorer du point de vue environnemental et social.
2. Définition des valeurs RSE de l’entreprise : Clarifier les engagements en matière de durabilité, d’éthique et de transparence, et comment ces valeurs peuvent être intégrées dans la communication.
3. Éco-conception des produits et emballages : Réduire l’impact environnemental des produits (par exemple, choix d’ingrédients durables, formulations naturelles) et des emballages (utilisation de matériaux recyclables, réduction des plastiques).
4. Transparence et authenticité des messages : Communiquer de manière claire et honnête sur les efforts réalisés pour réduire l’empreinte écologique, tout en évitant les pratiques de greenwashing.
5. Sensibilisation et éducation des consommateurs : Utiliser la communication pour éduquer les consommateurs sur les choix responsables et les encourager à adopter des comportements plus durables, comme l’utilisation rationnelle des produits.
6. Partenariats avec des acteurs responsables : S’associer à des fournisseurs, des producteurs ou des organisations engagés dans des pratiques écologiques pour renforcer la crédibilité de l’entreprise.
7. Utilisation de canaux numériques responsables : Choisir des outils numériques et des supports de communication qui minimisent l’impact environnemental, comme le recyclage des serveurs ou l’utilisation d’encres végétales pour l’impression.
8. Suivi et évaluation des actions : Mettre en place un système de suivi pour mesurer l’impact des actions mises en place et ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus.
Si vous êtes prêt à adopter une communication responsable et à intégrer des pratiques durables, notre équipe chez Colibri Communication est là pour vous accompagner.
Ensemble, nous élaborerons une stratégie sur mesure, respectueuse de l’environnement et alignée avec vos valeurs RSE. Contactez-nous pour commencer à transformer votre communication en un levier d’impact positif. Ensemble, faisons de votre démarche écoresponsable une véritable force pour votre marque et pour la planète.
Bien à vous,
L’équipe Colibri communication
Merci pour cet article sur l’importance d’intégrer la transition écologique à chaque niveau de la société. Toutes les organisations devraient intégrer des pratiques durables depuis la conception/production jusqu’à leur communication. Un excellent guide pour toute organisation publique ou privée soucieuse de son impact environnemental.
Bonjour,
Nous partageons l’importance d’intégrer des pratiques durables à chaque étape. C’est un véritable levier pour toute organisation soucieuse de déployer des impacts environnementaux, sociaux et économiques positifs. Nous espérons que cet article inspire d’autres à franchir le pas vers une communication plus responsable.
Bien à vous,
L’équipe Colibri communication