Optimiser le SEO pour son site web

Optimiser le SEO pour son site web

Optimiser le SEO pour son site web

 

Gagner en visibilité par un SEO optimisé

 

La digitalisation des entreprises fait que beaucoup choisissent de créer un site web pour mettre en avant leur activité. Si ce site web correspond à l’univers de marque, il faut aussi veiller au contenu qui l’alimente. En effet, le visuel de votre site ne suffit pas à le positionner tout en haut dans les pages de recherche. Dès lors, un bon SEO vous permettra de vous démarquer de vos concurrents et d’être bien classé par les moteurs de recherche.

 

Qu’est-ce que le SEO ? 

 

Le SEO (Search Engine Optimisation) ou l’optimisation pour les moteurs de recherche, c’est le référencement naturel. “Il consiste à évaluer la qualité des sites et leur capacité à répondre à une requête donnée pour les positionner dans les SERP (Search Engine Results Pages)”. 

 

Les Search Engine, ce sont les moteurs de recherche comme :

 

 

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, il arrive sur les pages de résultats ou SERPs  (Search Engine Result Page). Ces pages sont le résultat d’une requête dans un moteur de recherche. Elles sont classées par les moteurs de recherche en fonction de différents critères. Plus ces critères seront respectés et plus le référencement naturel du site sera optimisé. 

 

Référencement naturel SEO SEA Résultat de recherches

Une page de résultats se compose de plusieurs éléments : 

  • Le SEO (référencement gratuit ou naturel) 
  • Le SEA (référencement payant)

 

Référencement naturel SEO SEA Résultat de recherches

 

Nous nous concentrerons sur le SEO qui est essentiel pour augmenter la visibilité et la notoriété d’un site web. L’objectif principal est d’améliorer son classement dans les résultats de recherche. Pour cela, différentes actions peuvent être menées en on-page et off-page.

 

SEO on-page et off-page

 

Il existe deux types de SEO

  • On-page : Actions réalisées sur un site web.
  • Off-page : Actions en dehors du site web (création de backlinks, promotion sur les réseaux sociaux).

 

Distinction entre contenus chauds et froids

 

En référencement naturel, on distingue également les types de contenu qui peuvent être chauds ou froids.

 

Infographie Référencement naturel Contenus chauds froids Rédaction web

 

Publier des articles sur votre site permet de remonter dans les résultats des moteurs de rechercheAinsi, votre site pourra gagner en visibilité grâce au choix des mots clés et des balises titre. Il est donc conseillé de rédiger régulièrement  du contenu sur votre site (une fois par mois minimum). 

Sur WordPress, des éléments sont à prendre en compte lors de la rédaction d’un article : 

  • Veillez à ce que la lisibilité et le SEO soient bons
  • Choisir une requête cible, un titre SEO, Slug, et une méta description
  • Mettre les mots clés en gras 
  • Structurez votre article. 
  • Préférez des phrases courtes pour améliorer la lisibilité et le SEO. 

 

Pourquoi c’est si important d’avoir un bon SEO ? 

 

Après l’évaluation par les moteurs de recherche, un site et ses pages sont positionnés selon des critères précis : 

  • L’expérience utilisateur (UX) (simplicité de la navigation, accessibilité et rapidité à trouver une information sur le site) 
  • La vitesse de chargement de la page web
  • Le responsive design pour consulter le site sur différents écrans 
  • Le nom de domaine 
  • Le netlinking et les backlinks (liens entrants)
  • La balise title 
  • La structure et la qualité du contenu 
  • Les mots clés 
  • L’optimisation des images, vidéos et contenus audios

 

Il existe des outils pour vous aider à respecter ces critères et notamment sur les CMS comme WordPress. On vous en donne quelques-uns : 

 

Les avantages du SEO

 

On ne le répétera jamais assez mais le SEO est essentiel pour améliorer la visibilité de votre site web. Avoir un SEO optimisé demande du temps mais cela vous sera bénéfique sur le long terme. Pour vous aider assurez-vous de : 

 

  • Réaliser un audit SEO et une étude des mots-clés
  • Installer les bons outils
  • Structurer votre texte
    • Utiliser les balises Titres / Title (H1) et sous titres (H2, H3…) : comprenant vos mots-clés
    • Le 1e paragraphe doit inclure votre mot-clé principal
  • Optimiser les images pour le SEO
  • Optimiser l’UX (expérience utilisateur) de la page web
  • Travailler le maillage interne (liens internes redirigeant les internautes vers d’autres pages de votre site web)
  • Soutenir les informations données par des liens externes
  • Choisir une URL (courte et comprenant votre mot-clé cible)
  • Ajouter régulièrement du contenu à votre site (articles de blog…)
  • Performance du site, temps de chargement (bon à savoir : les moteurs de recherche donnent plus de visibilité aux pages qui se chargent rapidement)

 

La structure de votre site doit faciliter la navigation et donner accès à l’information clé. 

 

Faire un audit SEO et une étude des mots-clés

 

Plus les mots-clés sont cohérents et apparaîssent sur votre site et plus votre site apparaîtra dans les premiers résultats lors de la recherche de ces mots.

Comme nous vous l’avions rappelé dans notre article sur les 7 étapes pour créer son site internet écoresponsable, il est essentiel de publier des articles régulièrement afin d’entretenir votre site et d’avoir un meilleur SEO.

Pour ce faire, prenez le temps d’étudier les sites de vos concurrents pour comprendre ce qui fonctionne en terme de référencement et trouver des idées pour se différencier d’eux.

Pourquoi le choix des mots clés est-il important ? 

L’analyse sémantique pour le référencement naturel et la rédaction de contenu constituent deux étapes primordiales dans la création d’un site web. Ces étapes permettront d’atteindre votre cible, d’adopter une certaine cohérence dans votre communication et bien sûr de gagner en visibilité.

Les mots clés permettent d’avoir une meilleure structure, d’optimiser les métadonnées et le contenu de votre site.

 

SEO analyse des mots clés audits site web

La recherche des mots clés est une étape importante de votre stratégie SEO pour proposer du contenu de qualité. Elle sert à mieux comprendre ce que cherchent les internautes et à trouver des idées de contenu pour votre blog et les réseaux sociaux. Des outils existent pour réaliser cette analyse de mots-clés :

 

  • Connaître ses mots-clés : Google Search Console. Cette analyse permet de vérifier les mots clés, de connaître vos pages les mieux référencées et les requêtes des internautes. 

 

 

 

  • SEO minion permet de voir la construction d’un site et son optimisation pour le SEO. 

 

  • Connaître ses liens entrants : MOZ. Vérifiez quels sites ont mis un lien vers le votre. 

 

  • Connaître son Trust Flow. Majestic permet de mesurer le Trust Flow, le niveau de confiance en un site. Il attribue une note en fonction des liens entrants, postés sur d’autres sites et pointant vers le vôtre. Pour dépasser le référencement naturel de vos concurrents, veillez à avoir autant voir plus de backlinks. 

 

  • Semrush : outil d’analyse de mots clés.

 

 

Tous ces outils permettent de construire au mieux votre stratégie SEO et de rédiger du contenu cohérent sur votre site. Vous pouvez faire rédiger le contenu par une agence de communication mais connaissant les services et votre image mieux que personne, vous restez la meilleure personne pour communiquer sur votre marque.  Colibri communication vous conseille dans la rédaction des pages afin de les optimiser

Le choix des mots clés permettra de positionner au mieux votre activité et de communiquer votre mission et vos valeurs à votre communauté. Pour une meilleure compréhension de votre cible, nous vous conseillons de choisir un vocabulaire ni trop technique, ni trop spécifique.

 

Le référencement des images

 

Le SEO ne s’applique pas qu’au texte mais également aux images. Optimiser des images pour le SEO permet d’indexer et d’optimiser leur présence sur les moteurs de recherche. 

Un bon référencement naturel des images permet : 

  • d’améliorer le classement de vos pages 
  • de gagner en visibilité dans Google Images.
  • d’augmenter le trafic de votre site

 

Comment optimiser le SEO de vos images ? 

  • La balise title 
  • La description
  • La légende 
  • Image en lien avec le contenu
  • Taille et poids de l’image (des images moins lourdes rendront votre site plus performant et donc mieux référencé par les moteurs de recherche)
  • Format de l’image
  • Le nom du fichier

Sur WordPress par exemple, il est important de renseigner toutes ces informations pour un référencement optimal de vos images.  

 

Construction de votre page

 

Apportez un soin particulier à la construction des titres et meta-description afin de booster votre taux de clic. Le choix des titres est primordial car il a plus de poids sur le référencement naturel. 

Ces titres et méta-description doivent comporter les mots-clés les plus pertinents trouvés pendant votre analyse. Il faut faire attention au choix des mots clés car les moteurs de recherche vont les prendre en compte. Cela permettra à votre site d’être bien classé par les moteurs de recherche. De même, une description bien rédigée et attrayante amenera les internautes à cliquer dessus. 

 

Un article doit répondre à une problématique des internautes. Donc il faut les connaître eux mais aussi les recherches sur internet. Les recherches effectuées au préalable vous permettront de savoir quels sont les mots clés les plus recherchés par exemple.

 

Un SEO optimisé et bien mené permet de générer du trafic grâce à un bon positionnement sur les moteurs de recherches. Cette stratégie vous fera gagner en notoriété et en visibilité auprès de votre cible. 

 

Si la rédaction web vous intéresse, voici un lien vers notre article sur l’impact du rédacteur web et du SEO. Nous proposons également du conseil et des formations pour vous accompagner dans la création de votre site web et l’optimisation et le référencement naturel SEO.