Qu’est-ce que la RSE ?
Développement durable et RSE sont étroitement liés. Adopter une démarche RSE permet de participer activement au développement durable. La démarche développement durable a pour objectif d’être économiquement viable, socialement équitable et d’avoir un environnement respecté.
La RSE (Responsabilité Sociétale et Environnementale) c’est la contribution des entreprises aux enjeux du développement durable. Mettre en place une démarche RSE, c’est chercher à avoir un impact positif sur la société tout en étant économiquement viable.
Les trois piliers du développement durable sont :
- L’économie : développer l’efficacité économique et favoriser des modes de production et de consommation durables
- L’environnement : valoriser les ressources naturelles et préserver la planète sur le long terme
- Le sociétal : Satisfaire les besoins humains et favoriser l’équité sociale
Qui est concerné par la RSE ?
Toutes les entreprises, peu importe leur taille, leur statut ou leur secteur d’activité sont concernés par les impacts environnementaux et le développement durable. Il revient à chacun de choisir d’appliquer cette démarche selon ses valeurs et ses convictions. Au sein de notre agence de communication basée près de Saint-Malo, nous accompagnons de nombreux acteurs publics et privés à déployer leur démarche et à communiquer sur leurs impacts positifs. Choisir Colibri Communication, c’est choisir porter des valeurs écoresponsables et faire incarner ce nouveau paradigme.
En France depuis 2011, la loi Grenelle 2, le rapport RSE, également appelé reporting extra-financier, est obligatoire pour les entreprises cotées en bourse, avec un chiffre d’affaires supérieur à 100 millions d’euros ou une masse salariale supérieure à 500 employés.
Comment une agence de communication applique une démarche RSE ?
L’Ademe, l’agence de la Transition écologique, affirme que la communication responsable repose sur trois piliers :
- L’éco-conception des supports de communication (limiter sa consommation d’énergie, réduire les emballages, produire moins de déchets, préférer les circuits courts pour réduire les transports)
- Le contenu des messages de communication responsable pour une prise de parole plus éthique en évitant le greenwashing (sincérité, transparence, partager des principes écoresponsables). Il faut cependant veiller à ne pas tromper le destinataire et à lui fournir des informations claires et vérifiables.
- La gouvernance RSE implique les parties prenantes dans la communication responsable (collaborateurs, consommateurs, fournisseurs…).
L’éco-conception des supports de communication
La communication responsable est le reflet des engagements d’une entreprise. Dès lors, il est important de s’interroger sur l’impact environnemental et social de ses actions et de ses outils de communication. Une entreprise peut par exemple opter pour des matériaux à l’empreinte écologique faible (encres, papiers) ou choisir de collaborer avec des imprimeurs locaux.
La communication responsable s’applique également au digital. Pour être plus éco-responsable dans sa communication, il faut aussi penser à limiter la pollution numérique (et pas seulement matérielle). Selon l’Ademe, la pollution numérique représenterait 2,5% des émissions de CO2 en France. Il existe une multitude de pratiques responsables qui vous aideront dans votre chemin vers la RSE. Si cela demande des efforts au début, ces gestes deviendront rapidement des réflexes appliqués au quotidien par votre entreprise.
- Mails : Supprimez les messages inutiles et privilégiez l’envoi de fichiers via des sites comme Filevert.
- Site web éco-conçu : essayez de simplifier son contenu, de limiter le nombre de pages et de réduire la taille des médias via des outils comme Tinypng.
- Utilisez un moteur de recherche responsable (Ecosia, Lilo, Ecogine, Ekoru …)
Si vous souhaitez en apprendre plus sur les pratiques écoresponsables, n’hésitez pas à consulter nos articles sur l’éco-conception des supports de communication ou sur la création d’un site web écoresponsable ou même suivre une formation afin d’être autonome.
Le contenu RSE des messages de communication
La RSE s’applique également sur le contenu des messages. On communique de plus en plus sur les réseaux sociaux et via les newsletters. Il faut donc avoir conscience de son impact social et utiliser ces outils de communication responsable avec prudence. Prenez le temps de choisir des contenus et des mots qui auront un impact positif sur votre communauté sans pour autant faire du “greenwashing”. L’heure est à la transparence, l’authenticité et à l’inclusivité !
Montrez à votre communauté que vous êtes responsable. Présentez clairement vos objectifs et vos actions. Ainsi, ils pourront vous suivre dans votre cheminement et verront les résultats de vos engagements écoresponsables (vos efforts comme vos échecs). Cela prouvera que vous agissez vraiment pour devenir plus écoresponsable. Et puis qui sait ? Peut-être que vous allez convaincre d’autres personnes d’appliquer cette démarche. Une chose est sûre, la transparence rime avec confiance. Tout ceci aura un impact positif sur votre image et votre activité.
Adopter une démarche RSE : quels sont les avantages ?
Vous vous demandez sans doute ce qu’apporte réellement la RSE. Et bien, adopter cette démarche RSE comporte de nombreux bénéfices tels que :
- Mobiliser les collaborateurs
- Toucher et fidéliser de nouveaux clients
- Attirer et recruter
- Mettre en phase activité et image
- Anticiper l’évolution réglementaire
- Améliorer les risques professionnels
- Impacter la réputation et l’image
- Économiser par une meilleure gestion des ressources énergétiques
- Gain de productivité
La RSE est un levier de performance pour l’entreprise aussi bien sur l’aspect environnemental, sociétal, qu’économique. Mettre en place une telle démarche demande certes des efforts, mais cela vous sera bénéfique sur le long terme. C’est un cheminement qui passe par un questionnement sur son activité et la raison d’être de l’entreprise. Dès lors, il faut avant tout définir votre mission et vos valeurs, ce qui permettra de faire prospérer votre activité. Il sera plus simple de communiquer sur votre mission si celle-ci est claire. Vous pourrez déployer ou adapter votre stratégie selon la mission adoptée. Si votre ambition est de participer au développement durable, vous serez peut être amené à modifier votre structure et le fonctionnement de votre entreprise afin que celles-ci soient alignées avec vos valeurs.
La RSE peut paraître floue aux premiers abords et d’autant plus si on part de zéro. Néanmoins, il est possible d’être accompagné dans ce changement de cap. Chez Colibri Communication, nous avons à cœur d’appliquer une démarche RSE. L’agence est spécialisée en développement durable et RSE – RSO et apporte son expertise aux entreprises, collectivités et associations afin de les accompagner dans la mise en place d’une démarche RSE dans leur activité.
Nous proposons des formations pour vous aider à piloter une démarche RSE ou à l’intégrer à votre stratégie d’entreprise. Vous apprendrez à appréhender les enjeux de la RSE et à engager une démarche responsable.
Cet article met en lumière l’importance de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et de la communication responsable. Il souligne bien que toutes les entreprises, quelles que soient leur taille ou leur secteur, peuvent adopter des pratiques RSE pour contribuer positivement au développement durable. Ce qui ressort particulièrement, c’est l’accent mis sur l’éco-conception des supports de communication, comme la réduction de la pollution numérique ou le choix de matériaux à faible empreinte écologique. Cela montre que la RSE va au-delà de la simple image et touche des aspects concrets du fonctionnement d’une entreprise. Ce qui me paraît essentiel, c’est que la RSE n’est pas seulement un avantage écologique ou sociétal, mais aussi un levier pour l’amélioration de l’efficacité économique, comme le souligne l’article. Par exemple, une gestion optimisée des ressources énergétiques peut engendrer des économies à long terme.
Bonjour M. Chauvet,
Vous avez tout à fait raison de souligner que la RSE va bien au-delà de l’image de marque et touche des aspects concrets du fonctionnement d’une organisation, notamment en matière d’éco-conception.
Chez Colibri Communication, nous croyons fermement que la Responsabilité Sociétale des Entreprises est un véritable levier pour transformer positivement le fonctionnement interne des entreprises, tout en générant des bénéfices tangibles.
Comme vous le mentionnez, une gestion responsable des ressources et la réduction de la pollution numérique ne sont pas seulement des choix écologiques, mais aussi des solutions stratégiques pour optimiser les coûts à long terme. C’est un équilibre essentiel entre performance économique, impact environnemental et bien-être social.
Nous sommes convaincus que chaque action compte et qu’avec une approche responsable, chaque entreprise peut contribuer positivement à la société, aux ressources sur notre planète tout en renforçant sa compétitivité.
Bien cordialement,
L’équipe Colibri communication
En tant que responsable RSE, j’ai apprécié lire cet article qui aide à mieux appréhender comment communiquer sur des sujets parfois complexes et techniques. Simplifier l’information et la rendre accessible tout en restant fidèle aux enjeux environnementaux est un vrai défi. Les conseils pratiques sur l’éco-conception des supports et la transparence des messages sont des pistes concrètes. Cependant, je m’aperçois que pour mettre en place ces pratiques de manière optimale, j’aurai certainement besoin d’aide et d’accompagnement pour les adapter à ma structure et les rendre vraiment impactantes.
Est-ce que vous pouvez accompagner un groupe dans l’industrie ?
Bonjour,
Nous comprenons parfaitement le défi de simplifier des informations complexes tout en restant fidèle aux enjeux environnementaux, sociétaux et économiques.
Oui, nous pouvons tout à fait accompagner un groupe dans l’industrie pour mettre en place une communication RSE efficace. Notre équipe est spécialisée dans l’accompagnement sur mesure, et nous pouvons vous aider à adapter nos conseils pratiques à votre structure spécifique.
Nous serions ravis de discuter plus en détail de vos besoins et de vous proposer un accompagnement adapté pour rendre vos initiatives RSE encore plus impactantes. Au plaisir d’échanger et réussir à véhiculer des messages à impact positif.
Bien cordialement,
L’équipe Colibri communication