Comment impliquer ses collaborateurs dans la communication RSE de l’entreprise ?

Comment impliquer ses collaborateurs dans la communication RSE de l’entreprise ?

par | 24/Oct/2025 | Communication responsable, Management responsable, RSE

Quand l’équipe de Direction avec le service QHSE d’une grande entreprise française ont lancé leur démarche RSE, ils se sont très vite rendu compte d’un écart. Les équipes étaient mobilisées sur les sujets d’environnement, de sécurité et d’éthique, mais elles ne se sentaient pas parties prenantes dans la façon dont ces engagements étaient communiqués. Du coup, les messages externes ne résonnaient pas, les collaborateurs ne partageaient pas naturellement la démarche, et la marque employeur ne bénéficiait pas de cet avantage.

Face à ce constat, la Direction de cette grande entreprise a décidé de revoir son approche. Plutôt que de confier la communication « à une agence de communication et au service marketing », elle a choisi d’intégrer ses collaborateurs dès le début. Via un accompagnement structuré, mêlant conseil stratégique et formations internes, pour faire de la RSE non pas un sujet isolé, mais un levier de cohésion, de visibilité et d’engagement collectif.

Le « pourquoi » : motiver pour mobiliser les équipes

La première étape consiste à faire prendre conscience à vos équipes que la communication responsable ne se limite pas à un communiqué de presse ou un post sur les réseaux sociaux. Elle concerne le sens, la crédibilité et la façon dont chaque collaborateur peut devenir un acteur de la marque à impact. Comme le rappelle Michèle Lacour, la dirigeante de Colibri communication, sur l’engagement des salariés : « La RSE et l’engagement des collaborateurs sont intimement liés».

En lançant un « Atelier déclic », les managers et le service QHSE ont demandé aux salariés : « Quel impact souhaitez‑vous avoir à l’issue de votre travail ? ». Cette question simple a transformé la perception. Les techniciens ont évoqué la réduction des taches répétitives et lourdes, les commerciaux ont ciblé la fidélisation des clients sensibles à l’engagement, et l’équipe RH a vu l’attrait de nouveaux talents.

Le rôle du dirigeant est essentiel : montrer que la démarche est portée par le top management, qu’elle concerne tous les métiers, et qu’elle n’est pas un « plus » mais un élément stratégique du projet d’entreprise. Au sein de l’agence Colibri communication, nous soulignons l’importance de  sensibiliser et former les collaborateurs aux enjeux de durabilité .

Ainsi, le « pourquoi » s’affirme clairement  : impliquer vos collaborateurs dans la communication RSE, c’est amplifier votre différenciation, renforcer votre marque employeur et construire une culture d’engagement durable.

Le « comment » : conseil stratégique & formation

Conseil stratégique :

Pour réussir cette intégration, un accompagnement conseil est utile. Il s’agit de définir une feuille de route dédiée à la mobilisation des collaborateurs dans la communication RSE : identification des parties prenantes internes, cartographie des métiers, définition des rôles (ambassadeurs RSE, référents métiers), et création d’un plan de formation et d’animation.

Cette grande enreprise a fait appel à Colibri communication pour modéliser les étapes suivantes :

  • Sélectionner un réseau d’ambassadeurs RSE volontaires dans chaque service. 

  • Mettre en place une gouvernance RSE  simple : Comité d’orientation RSE + réunions régulières + indicateurs RSE partagés.

  • Définir des formats de communication interne (newsletter mensuelle, vidéo témoignage, intranet, affichage) pour faire vivre le projet au quotidien.

Formation des collaborateurs :

Au‑delà de la stratégie, la formation est la clé pour que les collaborateurs comprennent, s’approprient et deviennent ambassadeurs. Comme le souligne une étude : «Mieux former les salariés aux enjeux RSE reste un impératif». 

La formation des collaborateurs doit couvrir :

  • La compréhension de la démarche RSE (enjeux environnementaux, sociaux, économiques),

  • La communication responsable (comment relayer, valoriser, partager les actions sans sur‑promesse)

  • Les compétences transversales (communication interne, animation d’ateliers, création de contenus simples) pour que l’ambassadeur RSE devienne une vraie ressource interne.

La Direction a organisé des workshops de 3h avec chaque département, mêlant sensibilisation à la RSE et les réflexions sur le métier. Plusieurs journées de formations sur les thématiques « Comprendre et devenir acteurs des enjeux RSE de mon entreprise » et  » Comment parler de mon activité en lien avec les enjeux RSE de l’entreprise  » ont été mise en place. Ces sessions ont généré un fort taux de participation et déjà des propositions concrètes à valoriser dans la communication externe.

Raconter la démarche : du quotidien aux histoires fortes

La mobilisation des collaborateurs passe aussi par la mise en récit de leurs actions. Quand les équipes se sentent actrices, elles deviennent porteuses de la marque. Dans cette grande entreprise, un technicien a proposé une vidéo « Une journée avec… » montrant comment l’usine utilise une machine à faible consommation. Ce témoignage simple a touché les réseaux sociaux internes et quelques clients.

L’un des supports clés est la communication interne : informer, impliquer, valoriser. Comme le rappelle Michèle Lacour, dirigeante de Colibri communication : «Vos collaborateurs seront naturellement enclins à partager et deviendront vos meilleurs et plus sincères acteurs de la démarche RSE.».  Avec le réseau d’ambassadeurs RSE en place, La Direction a lancé un challenge interne trimestriel : chaque service présentait une initiative durable (réduction des déchets, énergies, formation interne). Les gagnants étaient valorisés lors d’un événement collectif, renforçant l’esprit d’équipe et l’engagement.

La fidélisation, elle aussi, passe par ce récit. Une marque à impact fait plus qu’un achat : elle crée une relation. Et dans cette relation, les clients deviennent ambassadeurs, les collaborateurs deviennent acteurs. Cette dynamique permet de générer de la croissance durable  : l’engagement se transforme en valeur ajoutée, tant pour l’entreprise que pour ses parties prenantes.

Mesurer, valoriser et pérenniser

Pour que l’implication des collaborateurs soit durable, il faut des indicateurs et des retours visibles. 

Voici quelques KPI simples à suivre :

  • % de collaborateurs ayant suivi la formation RSE

  • Nombre d’initiatives proposées par les ambassadeurs

  • Taux d’engagement interne (participation aux ateliers, challenge, feedback)

  • Nombre de contenus internes/externe créés par les collaborateurs

  • Retours qualitatifs (témoignages, satisfaction)

  • Impacts sociaux, environnementaux et économiques (quantitatif et qualitatif)

Dans cette grande entreprise, après 12 mois : 68 % des personnels avaient suivi une formation RSE, 15 initiatives internes avaient été retenues, et un taux de partage sur les réseaux sociaux internes a grimpé de 35 %.

La valorisation est également essentielle  : publier les résultats, féliciter les ambassadeurs, donner de la visibilité aux actions. Cela crée une boucle vertueuse les collaborateurs se sentent reconnus et s’engagent davantage.

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Pourquoi les marques à impact attirent davantage les talents et les clients ?

Pourquoi les marques à impact attirent davantage les talents et les clients ?

par | 8/Oct/2025 | Communication responsable, Stratégie RSE

Lorsqu’une entreprise engagée a voulu renforcer son attractivité, elle s’est rendu compte que ses actions RSE : innovations responsables, conditions de travail améliorées, marque employeur n’étaient pas suffisamment visibles. Le constat était clair : les efforts existaient, mais leur visibilité et leur impact perçu étaient faibles.

C’est là qu’elle a compris que le problème ne résidait pas dans ses initiatives, mais dans la manière dont elles étaient communiquées auprès des talents et des clients.

Le sens comme levier d’attractivité

Aujourd’hui, le sens est devenu un critère de choix majeur, au même titre que les caractéristiques techniques d’un produit ou d’un poste. De plus en plus, les personnes ne veulent plus simplement « travailler ou acheter », elles veulent « adhérer à un projet ». D’après l’étude de Kantar, 86 % des Français estiment que les marques doivent apporter des solutions aux enjeux environnementaux et sociétaux. Cela montre que l’attente est forte : les marques doivent dépasser la simple promesse pour incarner un véritable engagement.

Pour les talents, particulièrement les générations « digitales », travailler dans une structure qui correspond à leurs valeurs fait désormais partie des priorités. Ils cherchent à être acteurs, non spectateurs. Pour les clients, choisir une marque engagée devient un moyen d’aligner l’achat à leurs convictions personnelles. La marque à impact crée ce lien émotionnel et rationnel : elle ne vend pas uniquement un produit ou un service, elle raconte une vision et un engagement concret.

Cette dimension a un impact direct sur l’attractivité. Une entreprise qui sait articuler son raison d’être, ses actions et ses résultats crée un récit puissant. Un récit que les talents partagent, que les clients relaient. C’est un cercle vertueux : l’engagement attire, l’engagement fidélise. En adoptant cette approche, l’entreprise ne reste pas seulement visible : elle devient préférée.

Ce qui différencie une marque à impact

La différence entre une communication « classique » et une communication responsable réside en grande partie dans l’authenticité, la cohérence et la pertinence de l’engagement. Une marque à impact repose sur trois piliers :

  1. Cohérence : les actions internes reflètent les messages externes. Il ne suffit plus de dire que l’on est engagé ; il faut que les pratiques, les processus, les partenariats le montrent réellement.
  2. Transparence : l’entreprise partage ses réussites, mais aussi ses défis et ses axes d’amélioration. La sincérité est désormais perçue comme un gage de crédibilité.
  3. Utilité : la marque apporte une contribution positive à la société ou à l’environnement, et cette contribution est traduite de façon claire pour ses parties prenantes.

Une communication RSE juste ne pousse pas à l’exagération : elle présente des faits, des preuves, des témoignages. Par exemple, l’étude de Kantar mentionne que même si 86 % des personnes interrogées estiment que les marques doivent agir, seuls 24 % tiennent compte de cet engagement au moment de choisir une marque. Cette donnée montre que l’engagement seul ne suffit pas : encore faut‑il qu’il soit visible et crédible.

Pour une PME ou une ETI, cela signifie  : clarifier ses engagements, les rendre compréhensibles, les relier à sa valeur ajoutée. La marque à impact ne recherche pas l’universalité : elle vise la pertinence et la reconnaissance par ceux qui partagent ses valeurs.

L’impact sur le recrutement et la fidélisation

Lorsque l’engagement devient partie intégrante de l’identité d’une entreprise, son attractivité s’en trouve renforcée. Pour les collaborateurs, cela se traduit par un sentiment d’appartenance, une fierté de participer à un projet plus large. Cela a des effets tangibles : un turnover réduit, une motivation accrue, une meilleure rétention des talents.

Du côté des clients et partenaires, une marque à impact gagne en confiance. Les études montrent que la crédibilité des actions RSE joue un rôle clé dans la décision d’achat. Selon un baromètre de la communication RSE, 77 % des Français sont préoccupés par les enjeux sociétaux et 83 % par les enjeux environnementaux. Cela signifie : si votre entreprise communique ses engagements de façon sincère, vous répondez à des attentes claires du marché.

La fidélisation, elle aussi, passe par ce récit. Une marque à impact fait plus qu’un achat : elle crée une relation. Et dans cette relation, les clients deviennent ambassadeurs, les collaborateurs deviennent acteurs. Cette dynamique permet de générer de la croissance durable  : l’engagement se transforme en valeur ajoutée, tant pour l’entreprise que pour ses parties prenantes.

La confiance comme moteur de croissance

Dans un contexte de défiance croissante envers les marques et les organisations, la confiance devient un levier stratégique incontournable. 

Pour une marque à impact, la communication doit donc être vraie, mesurable, observable. Les indicateurs, les preuves, les témoignages sont essentiels. La transparence crée la confiance. Une entreprise qui partage son bilan carbone, ses partenariats locaux, ses impacts sociaux montre qu’elle agit, pas qu’elle affiche.

Cette confiance se répercute ensuite sur la croissance  : des clients qui restent, des partenariats qui se nouent, des talents qui rejoignent et s’impliquent. La marque à impact attire parce qu’elle rassure. Elle se différencie parce qu’elle s’engage. Et dans ce contexte, votre communication devient un actif stratégique, pas seulement un coût.

Comment devenir une marque à impact

Transformer votre marque en marque à impact ne se fait pas du jour au lendemain : c’est un chemin. Voici cinq étapes clés à suivre :

  1. Clarifiez votre raison d’être : en quoi votre entreprise contribue-t-elle positivement ?
  2. Mesurez vos impacts : environnementaux, sociaux, territoriaux – et partagez ces mesures.
  3. Impliquez vos équipes : vos collaborateurs sont vos meilleurs ambassadeurs, impliquez‑les dans la communication.
  4. Communiquez avec transparence : partagez vos actions, vos résultats mais aussi vos défis.
  5. Choisissez les bons partenaires : optez pour une agence qui partage vos valeurs et sait traduire vos engagements en récit, comme Colibri Communication.

En suivant ces étapes, vous bâtissez un récit authentique, aligné avec vos valeurs et vos actions. Ce récit devient un atout pour attirer les talents et fidéliser les clients. Une marque à impact n’est pas un label : c’est une pratique cohérente dans le temps.

Vos engagements existent déjà ? Il est temps de les rendre visibles avec cohérence et stratégie. Contactez Colibri communication pour co‑construire une stratégie de communication Responsable qui attire naturellement vos futurs talents et clients.

Michèle Lacour, Dirigeante de Colibri communication

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Comment choisir votre agence de communication spécialisée en RSE en France ?

Comment choisir votre agence de communication spécialisée en RSE en France ?

par | 26/Sep/2025 | Communication responsable, Stratégie RSE

Lorsque ce dirigeant d’une PME industrielle bretonne a voulu mettre en avant ses engagements environnementaux, il s’est retrouvé face à une équation complexe.
Ses équipes s’impliquaient dans la réduction des déchets, ses machines étaient modernisées pour consommer moins d’énergie, et il avait engagé une véritable stratégie RSE. Pourtant, à l’extérieur, personne ne comprenait ses engagements. Sur le web, son entreprise ressemblait à n’importe quelle autre usine.

Ce décalage l’a frustré : comment faire reconnaître tout ce travail sans tomber dans la communication opportuniste ? C’est là qu’il a compris que le problème n’était pas ce qu’il faisait, mais la manière dont il le communiquait.

Pourquoi une agence de communication spécialisé RSE change la donne ?

Beaucoup d’entreprises industrielles, commerciales, tertiaires, médicales… sont dans la même situation. Elles investissent dans la transition énergétique, améliorent leurs conditions de travail, repensent leurs procédés, mais leur communication reste centrée sur le produit, la performance ou la technique.

Une agence de communication RSE ne se contente pas de promouvoir vos résultats : elle donne du sens à vos actions. Elle traduit vos engagements en un récit cohérent, clair et inspirant un récit qui renforce votre crédibilité et votre attractivité.

Comme le souligne Michèle Lacour, dirigeante de Colibri communication, pionnière en communication responsable :

« La communication responsable, c’est savoir donner du sens sans trahir la réalité et en impactant positivement les générations futures. »

Dans un contexte où les acheteurs, les investisseurs et les talents recherchent des partenaires engagés, une communication responsable devient un avantage concurrentiel.

Les défis spécifiques des dirigeants industriels engagés

Les chefs d’entreprise des TPE et PME mais aussi ceux des grandes entreprises sont souvent confrontés à trois obstacles majeurs :

  1. La complexité technique : comment vulgariser vos innovations sans simplifier à l’excès ?
  2. Le manque de temps et de ressources internes : vos équipes communication n’ont pas toujours les outils ou la vision stratégique pour valoriser votre démarche RSE.
  3. La peur du greenwashing : beaucoup d’entreprises hésitent à parler de leurs engagements, de peur d’être perçues comme opportunistes.

Une agence de communication responsable sait naviguer entre ces écueils. Elle construit un discours sincère, ancré dans vos preuves, qui reflète vos efforts sans surjouer vos réussites.

Les 5 critères pour bien choisir votre agence de communication en France

Une expertise prouvée en communication RSE

L’univers du développement durable et de la RSE a ses codes, ses contraintes et son vocabulaire. Une agence expérimentée dans ce domaine saura valoriser vos innovations (process, énergie, supply chain) sans les dénaturer.
Elle parlera à vos parties prenantes : clients, institutionnels, investisseurs, presse… avec le bon ton et le bon niveau de détail.

Une agence qui incarne ses propres engagements

Avant de confier votre image à une agence de communication en France, observez comment elle agit pour elle-même.
A-t-elle une raison d’être claire ? Est-ce qu’elle parle de ces engagements responsables ? Mesure-t-elle son empreinte carbone ? Travaille-t-elle avec des partenaires locaux ?
Une cohérence entre discours et actes est un signe fort de crédibilité.

Une approche transversale et adaptée à vos contraintes

Votre communication ne peut pas être déconnectée de vos réalités opérationnelles. Une bonne agence de communication vous accompagne de manière pragmatique, avec une approche en plusieurs volets :

  • Stratégie RSE et positionnement de marque,

  • Écoconception de site web,

  • Création de contenus responsables (vidéos, témoignages, articles),

  • Formation à la communication durable de vos équipes.

Une approche comme celle de Colibri communication privilégie la co-construction : Comprendre l’entreprise de l’intérieur avant de faire rayonner ses valeurs à l’extérieur.

Une compréhension fine de vos enjeux humains et territoriaux

Entreprendre, c’est d’abord une histoire d’hommes et de femmes. Une agence de communication française efficace saura mettre en avant vos collaborateurs, vos filières locales, vos partenariats territoriaux. C’est cette dimension humaine qui rend votre discours vivant et différenciant.

Des résultats concrets et mesurables

Une communication responsable n’est pas un coup d’éclat : c’est un levier de performance durable. Demandez à votre agence de communication comment elle évalue ses actions : notoriété, trafic web, perception de marque, attractivité RH, engagement sur les réseaux sociaux… Les bons indicateurs permettent de suivre l’évolution de votre impact communicationnel et d’ajuster votre stratégie.

L’histoire d’une transformation pour cette PME Bretonne

Quelques mois après avoir revu sa stratégie, la PME bretonne a repensé son image.
Notre agence de communication responsable Colibri communication, l’a accompagnée pour refondre son site internet en écoconception, créer des témoignages vidéo d’employés et publier un rapport RSE clair et accessible.

Les résultats n’ont pas tardé :

  • Les clients ont mieux compris les efforts réalisés.

  • L’entreprise a gagné en crédibilité lors d’appels d’offres.

  • Et surtout, les collaborateurs se sont sentis valorisés.

La communication n’était plus un “habillage”, mais un levier de reconnaissance.

Les bons réflexes avant de signer avec une agence de communication responsable

Avant de choisir votre agence de communication spécialisée en RSE, posez-vous les bonnes questions :

  • L’agence comprend-elle votre réalité professionnelle ?

  • Sa démarche est-elle cohérente et mesurable ?

  • Vous propose-t-elle un accompagnement dans la durée plutôt qu’une campagne ponctuelle ?

  • Sa manière de travailler correspond-elle à vos valeurs ?

L’agence de communication idéale n’est pas celle qui promet la viralité. C’est celle qui vous aide à bâtir une communication alignée, crédible et durable.

Parlons de votre projet ! Contactez-nous pour un rendez-vous découverte gratuit.

Michèle Lacour, Dirigeante de Colibri communication

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Comment rendre vos engagements RSE visibles et crédibles auprès de vos clients ?

Comment rendre vos engagements RSE visibles et crédibles auprès de vos clients ?

par | 12/Sep/2025 | Communication responsable, RSE

Votre entreprise mène des actions RSE concrètes : réduction de l’empreinte carbone, initiatives sociales, engagement en faveur du bien-être des collaborateurs… Pourtant, vos clients n’en ont pas toujours conscience, ou pire, doutent de la sincérité de votre démarche. Dans un contexte où le greenwashing est pointé du doigt, il devient essentiel de rendre vos engagements visibles et crédibles.

Chez Colibri Communication, nous vous accompagnons pour transformer vos actions en un récit clair, authentique et impactant. Découvrez comment valoriser votre démarche RSE et inspirer confiance durablement.

Pourquoi vos engagements RSE ne suffisent pas à convaincre ?

La méfiance croissante des consommateurs

Aujourd’hui, les consommateurs sont plus exigeants : selon une étude Edelman Trust Barometer de 2025, 81 % estiment que la confiance dans une marque conditionne leur achat. Pourtant, ils sont aussi de plus en plus méfiants face aux discours trop beaux pour être vrais.

Les erreurs fréquentes des entreprises

Beaucoup d’entreprises tombent dans le piège de :

  • Formuler des promesses vagues (« nous respectons l’environnement »),
  • Communiquer sans preuves chiffrées,
  • Multiplier les messages contradictoires.

Résultat : leur communication RSE est perçue comme opportuniste plutôt qu’authentique.

Les clés d’une communication RSE crédible et impactante

Miser sur la transparence et la preuve

Pour être crédible, vos engagements doivent être démontrés. Donnez des preuves concrètes : chiffres, certifications, labels (ex : ISO 26000, B Corp, Lucie 26000), rapports annuels. Ces éléments rassurent vos clients et partenaires.

Incarner vos engagements à travers le storytelling

Un message fort passe par une histoire vivante. Par exemple, au lieu d’annoncer que vous réduisez vos déchets, racontez comment vos collaborateurs ont lancé un programme interne de recyclage, avec des résultats concrets et mesurables.

Chez Colibri Communication, nous aidons nos clients à transformer leurs actions en récits inspirants qui touchent leur audience.

Associer vos collaborateurs et parties prenantes

La communication responsable n’est pas un monologue. Intégrez vos salariés, partenaires et même vos clients dans vos initiatives. Témoignages, interviews, vidéos collaboratives renforcent l’authenticité et donnent vie à vos engagements.

Comment rendre vos engagements visibles auprès de vos clients

Déployer une stratégie digitale alignée sur vos valeurs

Un site internet ou un réseau social peut devenir un formidable levier de visibilité. Mais attention : encore faut-il que vos messages soient cohérents et alignés sur vos actions réelles. Nous vous aidons à bâtir une stratégie digitale qui reflète vos engagements.

Valoriser vos actions sur vos supports de communication

Rapports RSE, newsletters, communiqués de presse… Chaque canal est une opportunité pour mettre en avant vos initiatives. Le secret ? Adapter le ton et le contenu selon le support, tout en gardant une cohérence globale.

Créer une identité visuelle cohérente avec vos engagements RSE

Une communication responsable ne passe pas uniquement par les mots. Votre identité visuelle doit également incarner vos valeurs : sobriété, respect de l’environnement, humanité. C’est un facteur clé pour renforcer la crédibilité de votre démarche.

Les bénéfices d’une communication responsable réussie

Gagner la confiance et la fidélité de vos clients

Une communication RSE claire et sincère crée un sentiment de proximité. Vos clients vous perçoivent comme un partenaire de confiance, et non comme une marque opportuniste.

Attirer de nouveaux talents sensibles aux valeurs

Les nouvelles générations choisissent leur employeur en fonction de ses engagements. Valoriser votre démarche RSE, c’est aussi séduire les talents qui partageront votre vision.

Renforcer durablement votre image de marque

Une communication RSE réussie est un investissement à long terme. Elle construit une réputation solide, différenciante et difficile à copier.

Vos actions responsables méritent d’être reconnues et partagées. Pour qu’elles inspirent confiance, elles doivent être visibles, incarnées et prouvées.

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Michèle Lacour, Dirigeante de Colibri communication

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Optimisez votre communication responsable avec Colibri Communication

Optimisez votre communication responsable avec Colibri Communication

par | 25/Août/2025 | Communication responsable, Stratégie RSE

Votre entreprise est engagée dans des actions écologiques et sociales, mais malgré tous vos efforts, vous avez l’impression que vos messages se perdent dans un océan d’initiatives similaires ? Vous vous demandez peut-être comment distinguer vos valeurs dans un marché où les consommateurs sont de plus en plus doutes sur les discours d’engagement.

Chez Colibri Communication, nous comprenons ce défi. De nombreuses entreprises se heurtent à ce même problème : comment faire en sorte que vos actions responsables soient visibles, authentiques et vraiment perçues par vos parties prenantes ?

La réponse réside dans une communication authentique et impactante, qui va au-delà des simples déclarations. C’est cette approche que nous vous proposons : une stratégie de storytelling engagé, des actions visibles et cohérentes, et une identité visuelle alignée avec vos valeurs. Ensemble, nous créerons une communication qui résonne avec vos clients et qui vous permet de faire une véritable différence dans un monde en quête de sens.

Votre vision, vos actions : raconter une histoire cohérente et sincère

Votre entreprise met en place des actions écologiques, des initiatives sociales concrètes, mais comment les faire ressortir de manière authentique et percutante ? Le problème auquel beaucoup d’entreprises sont confrontées est de traduire des actions réelles en messages forts. Trop souvent, une entreprise se contente de déclarations comme « nous agissons pour le bien-être de nos employés » ou « nous valorisons une atmosphère de travail saine », sans vraiment illustrer ces engagements par des actions visibles et concrètes.

Chez Colibri Communication, nous savons que vos valeurs et votre vision méritent bien plus que des mots : elles doivent être incarnées. Plutôt que de parler simplement de Qualité de Vie au Travail (QVT) de façon abstraite, nous vous aidons à créer des récits authentiques qui montrent les actions réelles que vous avez mises en place pour améliorer la vie de vos collaborateurs.

Imaginons que vous ayez instauré un programme de télétravail flexible, un espace de bien-être au bureau, ou encore un programme de formation continue pour améliorer les compétences de vos équipes. Plutôt que de simplement mentionner « nous favorisons un environnement de travail sain », racontez comment la mise en place de ces initiatives a réellement transformé la vie de vos collaborateurs. Par exemple : « Grâce à notre programme de télétravail flexible, Marie D., responsable marketing, a pu jongler plus facilement entre sa vie professionnelle et sa vie familiale, ce qui a amélioré sa productivité et son bien-être au quotidien.« 

Ce récit vivant donne plus de sens à vos actions et crée un lien émotionnel avec vos clients et vos collaborateurs. Un client qui voit qu’une entreprise prend soin de ses équipes et met en œuvre des actions concrètes pour leur bien-être aura plus de chances de s’identifier à cette marque, d’acheter ses produits ou de soutenir ses initiatives. En fin de compte, il n’y a pas de « communication responsable » sans des actions réelles qui incarnent vos valeurs.

Une communication qui inspire confiance et fidélité

Aujourd’hui, les consommateurs veulent des preuves. 87 % des consommateurs achètent un produit parce qu’une entreprise défend une cause qui leur tient à cœur. Mais ils sont tout aussi nombreux à sanctionner les discours jugés superficiels ou opportunistes. Autrement dit : vos clients veulent du concret.

Une communication responsable bien menée devient alors un levier stratégique pour :

  • Valoriser vos actions RSE auprès de vos clients et partenaires.

  • Fidéliser vos collaborateurs en mettant en avant vos engagements sociaux et environnementaux.

  • Renforcer votre image de marque grâce à un discours sincère et aligné sur vos valeurs.

  • Attirer de nouveaux talents en démontrant un environnement de travail où les engagements se traduisent en actions.

Chez Colibri Communication, nous vous aidons à passer de la simple déclaration à l’incarnation de vos engagements. Nous transformons vos données, vos initiatives et vos valeurs en récits clairs et inspirants. Cette authenticité nourrit la confiance et crée une proximité durable avec vos parties prenantes.

Nos expertises au service de votre communication responsable

Chaque entreprise est unique, et vos engagements méritent d’être mis en lumière de manière adaptée. C’est pourquoi nous proposons une gamme complète de services complémentaires :

Ces expertises sont pensées pour travailler ensemble et renforcer la cohérence de votre communication globale.

Des bénéfices concrets pour votre entreprise

Investir dans une communication responsable, c’est bien plus qu’améliorer son image. C’est :

  • Créer de la valeur en mettant en avant vos actions tangibles.

  • Renforcer la confiance de vos parties prenantes, un atout précieux dans un contexte de défiance généralisée.

  • Se différencier de la concurrence, en démontrant par vos actes ce qui fait votre singularité.

  • Préparer l’avenir, car les réglementations et attentes sociétales pousseront de plus en plus à la transparence et à la cohérence.

Nous croyons qu’une communication alignée sur vos valeurs est une véritable force motrice pour la croissance de votre entreprise.

Prêt à optimiser votre communication responsable ?

Votre entreprise mérite que ses engagements soient visibles, compris et partagés. Chez Colibri Communication, nous vous accompagnons pour transformer vos actions en une histoire inspirante et authentique, qui fait la différence.

Parlons de votre projet ! Contactez-nous pour un rendez-vous découverte gratuit.

Michèle Lacour, Dirigeante de Colibri communication

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Storytelling engagé pour valoriser vos engagements sociaux et environnementaux

Storytelling engagé pour valoriser vos engagements sociaux et environnementaux

par | 11/Août/2025 | Communication responsable, Marketing responsable

D’après l’ADEME, 13 % des Français se déclarent très engagés pour une consommation responsable. Ce chiffre, en progression constante, n’est pas anodin : il reflète une évolution profonde des comportements d’achat. De plus en plus de consommateurs choisissent de soutenir des marques qui partagent leurs convictions écologiques, sociales et éthiques.

Pour les entrepreneurs engagés, c’est une opportunité majeure — à condition de savoir communiquer ces engagements de façon authentique et impactante. C’est là qu’intervient le storytelling engagé : un outil puissant pour donner du sens à votre message, inspirer la confiance et valoriser vos actions sociales et environnementales.

Dans cet article, découvrez comment transformer vos engagements RSE en récits sincères et mémorables, capables de créer un lien émotionnel fort avec vos clients, tout en renforçant votre visibilité et votre performance commerciale.

Pourquoi le storytelling engagé est-il essentiel aujourd’hui ?

Dans un monde saturé de contenus, l’attention est précieuse. Les consommateurs ne veulent plus seulement acheter un produit : ils veulent soutenir une cause, s’identifier à une marque, adhérer à un message.

Le storytelling engagé permet de :

  • Créer une connivence émotionnelle avec vos clients

  • Traduire des engagements RSE concrets en récits inspirants

  • Renforcer la confiance et la fidélité de vos parties prenantes

  • Vous différencier sur votre marché en incarnant des valeurs fortes

Les erreurs à éviter dans le storytelling engagé pour une communication responsable

Contrairement au simple discours corporate ou aux publications ponctuelles sur vos actions RSE, le storytelling engagé s’inscrit dans une logique de fond. Il est cohérent, structuré et constant dans le temps.

Une vitrine RSE sans preuve ni incarnation :

Contrairement à un simple discours corporate, le storytelling engagé ne doit pas se contenter de déclarations vagues sur les actions RSE. Il doit être ancré dans des actions réelles et vérifiables, et non dans une présentation superficielle.

Un discours trop technique ou centré uniquement sur l’entreprise

Le storytelling engagé n’est pas une explication technique ou un discours centré uniquement sur l’entreprise elle-même. Il doit chercher à créer un lien émotionnel avec votre audience, tout en mettant en valeur les valeurs humaines et sociales.

Du greenwashing ou du social washing maquillé en belles histoires

Évitez de tomber dans le piège du greenwashing ou du social washing, où les actions écoresponsables ou sociales sont présentées de manière exagérée ou trompeuse. Cela pourrait nuire à la crédibilité de votre entreprise et diminuer la confiance de vos parties prenantes.

Les piliers d’un storytelling responsable efficace

Une histoire vraie, une narration sincère et humaine

Le storytelling engagé repose sur l’authenticité et la sincérité. Il doit raconter des histoires humaines, ancrées dans les valeurs profondes de l’entreprise, et non dans une image idéalisée.

Exemple : plutôt que de dire “nous compensons nos émissions carbone”, racontez “nous avons fait appel à une association locale pour planter des haies bocagères avec nos collaborateurs”. L’authentique touche, l’abstrait distance.

La preuve par l’action

Le storytelling n’est impactant que s’il est relié à des actions réelles : produits éco-conçus, partenariat solidaire, politique RH inclusive, etc. Ce sont ces faits qui donnent de la crédibilité à votre récit.

Les nouveaux récits engagés doivent être fondés sur des actions concrètes et vérifiables. Cela renforce la crédibilité de votre message et prouve que vos engagements sont réels et mesurables.

L’émotion au service de l’authenticité

Les émotions sont des moteurs puissants. Le storytelling engagé permet de toucher vos publics au cœur : indignation, fierté, espoir, admiration… Choisissez celles qui traduisent vos valeurs et structurez vos contenus autour.

Une narration cohérente sur tous vos supports

Votre site internet, vos réseaux sociaux, vos supports commerciaux, vos interventions publiques : tous doivent raconter la même histoire, adaptée à chaque canal. Cela renforce votre crédibilité et votre impact.

Pour structurer votre stratégie globale, découvrez notre approche de communication responsable et sur-mesure.

Où utiliser le storytelling engagé dans votre stratégie de communication ?

La stratégie de communication responsable vous permettra de définir quels sont les meilleurs messages à partager sur :

  • La page « À propos » ou « Présentation » de votre site web

  • Le pitch de présentation lors de rendez-vous

  • La newsletters et les publications sur LinkedIn

  • Le podcast, vidéos ou interviews d’équipe

  • Les fiches produits ou étiquettes (pour du packaging engagé)

  • Les appels d’offres ou présentation commerciale

  • Le rapport RSE ou CSRD

Vous ne parlez plus de vous comme un fournisseur, mais comme un acteur du changement.

Co-construire votre identité avec vos parties prenantes

Impliquer vos collaborateurs, clients et partenaires dans la création de votre identité visuelle permet de renforcer l’adhésion et la crédibilité de votre démarche. Recueillir leurs avis, leurs idées, crée un sentiment d’appartenance à une mission commune.

Cela peut aussi vous aider à identifier les leviers de communication les plus percutants pour toucher efficacement vos clients engagés.

Intégrer des éléments graphiques symboliques

Les pictogrammes, motifs et formes géométriques peuvent renforcer le message environnemental. Par exemple, des feuilles, gouttes d’eau, ou motifs inspirés du cycle naturel illustrent subtilement vos valeurs. Mais attention à ne pas surcharger votre identité visuelle. La simplicité et l’élégance priment.

Ces éléments doivent également s’adapter à tous vos supports, des réseaux sociaux à votre site web, en passant par vos documents imprimés, pour assurer une cohérence optimale.

Chez Colibri Communication, agence de communication à Saint-Malo, nous accompagnons les entreprises à impact dans la création d’identités de marque alignées avec leurs valeurs RSE.

Une identité de marque bien pensée permet de :

  • Traduire vos engagements RSE en messages clairs et crédibles,

  • Fédérer vos équipes autour d’un projet de sens,

  • Attirer des clients engagés, des talents motivés, des investisseurs responsables,

  • Vous démarquer durablement sur votre marché.

Parlons de votre projet ! Contactez-nous pour un rendez-vous découverte gratuit.

Michèle Lacour, Dirigeante de Colibri communication

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