Comment réussir sa stratégie digitale ?

Comment réussir sa stratégie digitale ?

par | 5/Mai/2023 | Stratégie de communication, Stratégie digitale, stratégie en ligne

La communication digitale est un aspect crucial pour les entreprises qui cherchent à se développer et à se démarquer dans un environnement concurrentiel. Pourtant, la plupart des entreprises ne savent pas comment élaborer une stratégie de communication digitale efficace. Dans cet article, nous vous donnons des conseils pour réussir votre stratégie de communication digitale et améliorer votre visibilité en ligne.

Définissez vos objectifs de communication digitale

Pour réussir votre stratégie de communication digitale, il est crucial de définir clairement vos objectifs. Ces derniers peuvent être divers, tels que la visibilité de votre marque, l’augmentation de votre notoriété, la génération de leads ou encore l’augmentation de vos ventes en ligne. En déterminant précisément vos objectifs, vous pourrez adapter votre stratégie de communication digitale en conséquence.

Par exemple, si votre objectif est de générer des leads, vous devrez créer du contenu qui répondra aux besoins et aux attentes de votre public cible, comme des guides pratiques, des webinaires ou des livres blancs. Si votre objectif est d’augmenter votre notoriété, vous devrez investir dans des campagnes publicitaires en ligne pour toucher un public plus large.

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous devez réfléchir à votre public cible. Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins et leurs attentes en termes de contenu en ligne ? En répondant à ces questions, vous pourrez créer du contenu qui répondra à leurs attentes et qui les incitera à s’engager avec votre marque.

Connaître votre public cible

Pour réussir votre communication digitale, vous devez connaître votre public cible sur le bout des doigts. Pour ce faire, vous pouvez mener des recherches et des analyses approfondies de votre audience en ligne. Cela vous permettra de mieux comprendre leurs habitudes de consommation de contenu en ligne, leurs préférences et leurs besoins.

Vous pouvez utiliser des outils tels que la Google search console pour obtenir des informations sur les visiteurs de votre site web, comme leur âge, leur sexe, leur localisation géographique, etc. Vous pouvez également utiliser des sondages en ligne pour collecter des données sur les préférences de votre public cible en termes de contenu en ligne.

Utilisez ces informations pour créer des contenus pertinents et attrayants qui susciteront leur intérêt. Par exemple, si vous ciblez des millennials, vous pouvez créer des vidéos ou des infographies courtes et percutantes qui reflètent leur style de vie et leurs centres d’intérêt.

Créer du contenu de qualité pour votre site web

Créer du contenu éditorial de qualité est essentielle pour attirer et retenir les visiteurs sur votre site web. Cela vous aidera à améliorer votre référencement naturel et à vous positionner favorablement dans les résultats des moteurs de recherche. Pour cela, il est important de vous concentrer sur les besoins et les intérêts de votre public cible. Identifiez les sujets qui les intéressent et créez du contenu de qualité autour de ces sujets.

Lorsque vous créez du contenu pour votre site web, utilisez des mots-clés pertinents qui correspondent à votre secteur d’activité. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu et à le classer correctement dans les résultats de recherche. Organisez votre contenu en utilisant des titres et des sous-titres pour aider vos lecteurs à naviguer facilement dans votre site.

Assurez-vous également que votre contenu est original et unique. Évitez le plagiat et le contenu dupliqué, qui peuvent nuire à votre référencement et à la crédibilité de votre entreprise. Enfin, n’hésitez pas à utiliser des images, des vidéos et d’autres types de médias pour rendre votre contenu plus attractif et engageant. Ces éléments peuvent également aider à améliorer votre référencement en ajoutant des informations complémentaires à votre contenu.

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Utiliser les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un autre élément important d’une stratégie de communication digitale efficace. Les médias sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok et LinkedIn offrent une plate-forme pour partager du contenu avec vos futurs clients, renforcer la présence en ligne et interagir avec les clients potentiels.

Lorsque vous utilisez les réseaux sociaux, il est important de créer une ligne éditoriale cohérente qui répond aux besoins de votre public cible. Utilisez des formats variés tels que des articles de blog, des vidéos, des infographies ou des podcasts pour diversifier votre offre de contenu et attirer un public plus large.

En outre, il est important de publier régulièrement du contenu pour maintenir l’intérêt de votre audience. Établissez un calendrier éditorial et respectez-le. Vous pouvez également réutiliser votre contenu existant en le transformant en différents formats pour toucher un nouveau public.

Outre la création de contenu, les réseaux sociaux peuvent également être utilisés pour la publicité. Les publicités sur les réseaux sociaux sont un moyen efficace d’atteindre un public ciblé et d’augmenter la visibilité en ligne.

Analyser les résultats de votre stratégie de communication digitale

Mesurer et analyser les résultats est un élément décisif de toute stratégie de communication digitale réussie. Utilisez ne alternative à Google Analytics pour suivre le trafic sur votre site web. Mais également des statistiques de plateformes de réseaux sociaux pour suivre l’engagement et les conversions. Ces données vous aideront à comprendre comment votre public interagit avec votre entreprise en ligne et à ajuster votre stratégie digitale en conséquence.

Il est important de surveiller régulièrement les métriques de votre site web, notamment le nombre de visiteurs, le temps passé sur le site, les pages visitées et le taux de rebond. Ces données vous aideront à comprendre comment votre site web est perçu par les utilisateurs et à identifier les pages qui ont besoin d’être optimisées.

En ce qui concerne les réseaux sociaux, surveillez le nombre de followers, les mentions, les partages et les commentaires pour évaluer l’engagement de votre public. Ces données vous aideront à comprendre quel type de contenu fonctionne le mieux et à ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.

Enfin, surveillez les conversions pour comprendre comment votre stratégie de communication digitale affecte vos résultats commerciaux. Les conversions peuvent inclure des achats en ligne, des demandes de devis, des inscriptions à des newsletters, etc. Utilisez ces données pour optimiser votre stratégie et maximiser vos résultats.

En conclusion, une stratégie de communication digitale efficace est essentielle pour améliorer la visibilité et la performance de votre entreprise. Si vous avez besoin d’être accompagner pour définir et optimiser votre stratégie digitale de communication, contacter les experts de Colibri communication.

Les avantages d’un site internet pour une entreprise

Les avantages d’un site internet pour une entreprise

par | 28/Nov/2022 | Agence de communication, agence de communication Saint Malo, Digital, Site web, Stratégie digitale

Pourquoi créer un site internet en 2023 ?

Dans une société en pleine révolution numérique, il est devenu difficile de se passer des écrans devant lesquels nous passons de plus en plus de temps. Les entreprises doivent suivre ce phénomène de digitalisation afin de rester compétitives et cela passe par la création d’un site internet. Les chiffres de rapports sur la numérisation vont d’ailleurs dans ce sens : 

  • Selon un rapport, on dénombre 60,92 millions d’internautes en France, soit 93% de la population. 
  • Les recherches internet se font principalement sur le téléphone. En effet, 86,5% des utilisateurs accèdent à internet sur leur mobile. 
  • On passe de plus en plus de temps devant nos écrans. Le temps passé en ligne est de 5h34 par jour, dont 2h19 sur mobile. 
  • 77% des entreprises ont un site web, soit 9% de plus par rapport à 2020. 

La numérisation de notre société et l’augmentation du temps passé devant les écrans ont des impacts sociaux, psychologiques mais aussi environnementaux. 

Le numérique est responsable de 3,5% des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Selon l’Ademe, cette empreinte carbone pourrait doubler d’ici 2025 compte tenu de l’augmentation des usages du digital. 

Si votre souhait est d’adopter un comportement de numérique responsable, une des démarches à mettre en place est de minimiser l’impact de votre site web sur l’environnement en faisant appel à une agence spécialisée en écoconception digitale. Cette action va s’inscrire dans votre démarche RSE (mails, poids des images, cloud…). Pour en apprendre davantage sur la démarche RSE, retrouvez nos conseils dans notre article sur la RSE et la communication responsable. 

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Les avantages d’un site internet pour une entreprise : 

  • Gagner en visibilité et en crédibilité 
  • Donner confiance à vos clients sur votre expertise
  • Être trouvé facilement et rapidement (avec un bon référencement naturel) 
  • Interagir avec votre communauté 
  • Trouver des prospects plus facilement et sans limite géographique
  • Gagner en crédibilité grâce aux avis clients, réalisations… 
  • Mieux connaître votre cible grâce 
  • Automatiser les ventes

Les entreprises face à la digitalisation

Les entreprises ont besoin d’un site internet pour développer leur activité et ce pour diverses raisons : 

  • C’est la vitrine digitale
  • Marque le sérieux de l’entreprise
  • Présente l’activité dans sa globalité
  • Le meilleur investissement pour développer l’activité

Avant de se lancer, il est essentiel de se poser les bonnes questions pour créer un site internet. 

Il faut réfléchir à la finalité de votre site web et à quels objectifs il doit répondre ? Quels objectifs celui-ci vous aidera-t-il à atteindre ? Quelle est votre cible ? 

Pourquoi les entreprises choisissent-elles d’investir dans la création d’un site web ? 

  • Les opportunités commerciales apportées
  • La crise du Covid-19 a accéléré la prise de décision de se doter d’un site pour garder un contact avec sa clientèle et maintenir ses ventes
  • Développement de l’entreprise 
  • Pour se différencier des concurrents présents eux-aussi sur le web

Un site web pour gagner en visibilité et en crédibilité

Un site internet bien construit permet de gagner en visibilité ainsi qu’en crédibilité. Il constitue une sorte de vitrine pour présenter vos produits et services. Une fois mis en ligne, ce support permet de professionnaliser votre activité tout en étant plus compétitif. Il s’agit d’un réel atout par rapport à la concurrence. 

 Ce support numérique fait partie intégrante de la stratégie de communication d’une entreprise. Si votre site est bien articulé, il constitue une réelle source d’information. Les internautes pourront trouver plus facilement les informations importantes (l’adresse de l’entreprise, les horaires, des détails sur les produits et prestations…).

Vous pouvez le personnaliser à l’image de votre entreprise en respectant votre charte graphique. Votre site est visible sur tous types d’écrans (smartphone, tablette ou ordinateur). C’est pour cela qu’il est important de passer du temps sur le responsive d’un site. Un site visuellement attractif présentant parfaitement vos prestations et l’ADN de votre marque est un réel atout. Tout ce qui est mis en avant sur le site permet de se démarquer de la concurrence. Vous pouvez par exemple mettre en avant votre démarche RSE et les valeurs qui animent votre entreprise. 

 

Un site web facile à mettre à jour

Une fois construit, il est simple de mettre à jour un site web. Le prestataire qui a créé votre site peut vous former sur la gestion de votre site web afin de devenir autonome. C’est d’autant plus facile sur des CMS comme WordPress qui est facile d’utilisation. 

Vous pouvez facilement mettre à jour les pages de votre site si votre activité évolue. De même, il est possible de changer des éléments de votre site en quelques clics à tout moment pour changer les images, ajouter des animations et des informations sur votre équipe par exemple. 

Si vous n’êtes pas à l’aise avec les outils digitaux ou si vous n’avez simplement pas le temps de gérer votre site, vous pouvez demander des prestations supplémentaires à votre agence pour toutes modifications ou même pour ajouter ou supprimer une page. 

Un site web pour être trouvé facilement et rapidement (avec un bon référencement naturel)

Un site internet permet d’être trouvé plus facilement. Cela permet d’élargir votre cible car il sera plus facile d’atteindre des internautes de régions différentes, voire même de pays différents. Vous pourrez des prospects plus facilement et sans limite géographique. Plus votre référencement naturel (SEO) sera poussé et travaillé et plus les pages de votre site sera mis en avant par les moteurs de recherche. 

Un site internet pour interargir avec votre communauté

Un site internet permet d’interagir avec votre communauté et les futurs clients de votre entreprise sur des sujets variés en lien avec votre activité. 

Être présent en ligne vous permet d’être accessible tout le temps et n’importe où. En ajoutant une page de contact, cela offre la possibilité aux visiteurs du site de communiquer avec vous et d’obtenir des précisions. Les internautes pourront communiquer avec vous plus facilement et ils pourront vous poser des questions. Les call-to-action (CTA), bouton d’appel à l’action en français, sont des éléments visuels cliquables. Ils redirigent les visiteurs vers votre formulaire de contact ou vos offres. Il participe à la transformation de votre audience en prospect qualifié (lead). 

De plus, il est souvent conseillé d’inclure une page blog au site web. Ainsi, le site pourra être alimenté de “contenus chauds” avec les articles publiés au minimum une fois par mois. Les sujets des articles doivent être liés à votre activité. Ils permettent de partager des informations avec les visiteurs. Dans cette section, vous aurez la possibilité de partager des explications sur la RSE et l’écoconception par exemple. 

La publicaion d’articles est essentiel pour générer du trafic sur votre site internet. Cela favorise le référencement naturel de votre site sur les moteurs de recherche. On vous explique dans un de nos articles comment optimiser le SEO. 

Vous pourrez ensuite relayer vos articles sur les réseaux sociaux, ce qui générera encore plus de trafic vers votre site.  Des liens internes et externes doivent être intégrés afin de favoriser le référencement naturel et de renvoyer vers les différentes pages de votre site internet. 

Pour trouver des idées de contenus, faites un travail de réflexion sur les mots-clés les plus recherchés dans les moteurs de recherche en utilisant des outils comme Semrush ou Keyword Surfer ou en tapant simplement des mots et des phrases dans Google ou même sur Youtube. 

Un site internet pour mieux connaître votre audience

Le site internet procure de nombreuses informations sur votre audience grâce à des outils comme Google Analytics 4 ou des alternatives que vous pouvez retrouver dans notre article dédié à ce sujet.

Ces outils sont configurables sur votre site et servent à analyser : 

  • Le comportement des internautes
  • Les sources de trafic 

Toutes ces données permettent d’adapter le contenu aux besoins de la cible et de comprendre ce qui fonctionne ou non sur le site internet. 

La web analyse est la mesure, la collecte, l’analyse et le reporting des données internet permettant de comprendre et d’optimiser les usages web. 

L’analyse de données permet de répondre à ces questions :

  • D’où viennent mes visiteurs ? 
  • Que font les visiteurs sur mon site ? 
  • Pourquoi les visiteurs quittent-ils mon site sans action ?
  • Quels éléments attirent les visiteurs ? 
  • Les leviers marketing les plus performants ? 
  • …

On peut récupérer des données en fonction de l’audience, de l’acquisition, de la conversion et du comportement. Une fois ces données récoltées, on pourra effectuer un ciblage plus précis et mieux connaître les visiteurs. 

La création d’un site internet participe au développement de votre activité. Cette démarche a évidemment un coût et demande un investissement de la part de l’entreprise. Néanmoins, il existe des solutions pour financer votre projet web. 

Un site internet apporte de nombreux avantages et constitue un réel support pour le développement d’une entreprise. Le site doit être beau visuellement mais il doit être également bien construit avec une arborescence stratégique et un bon référencement. Il est aussi important de bien définir vos besoins et vos objectifs avant de créer votre site. Experte en création de sites internet, l’agence Colibri Communication vous accompagne dans la construction de votre site internet. 

Vous avez un projet de création de site web écoconçu ? N’hésitez pas à nous contacter pour échanger de votre projet web. 

Transition écologique et communication responsable

Transition écologique et communication responsable

par | 22/Sep/2022 | Colibri communication, Communication responsable, signalétique éco-responsable, Site web éco responsable, Stratégie de communication Saint-Malo, Stratégie digitale, Stratégie Digitale Responsable, Stratégie éco responsable

Agir pour la transition écologique avec une communication responsable. 

La transition écologique représente l’une des préoccupations majeures de nos sociétés. Nous vous avions déjà expliqué le concept de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises), qui est la contribution des entreprises aux enjeux du développement durable. La RSE représente l’une des réponses au phénomène de transition écologique et celle-ci est notamment appliquée dans la communication. 

Qu’est-ce que la transition écologique

La transition écologique est “une évolution vers un nouveau modèle économique et social, un modèle de développement durable qui renouvelle nos façons de consommer, de produire, de travailler… pour répondre aux grands enjeux environnementaux, ceux du changement climatique, de la rareté des ressources, de la perte accélérée de la biodiversité…”.

Les effets de la transition écologique sont de plus en plus prégnants. On a bien vu cet été, se multiplier les canicules, la sécheresse, les feux de forêts et la pollution. On s’aperçoit dès lors qu’il s’agit d’un problème global et que nou devons tous agir pour réduire nos émissions de gaz à effet de serre. 

Ainsi, c’est dans ce contexte de transition écologique que Colibri communication, l’agence de communication responsable propose des solutions aux enjeux environnementaux. 

Notre société fait face à de nombreux enjeux sociétaux : 

  • Environnementale
  • De ressources
  • Démographique
  • Sanitaire
  • Sociale 
  • Politique
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La transition en entreprise

Le rapport du Giec confirme que le changement climatique concerne le monde entier, qu’il faut s’adapter et surtout que nous devons agir maintenant.

Restons optimistes, car rien n’est joué et chacun peut encore agir à son échelle. Des initiatives éco-responsables voient d’ailleurs le jour un peu partout dans le monde que ce soit au niveau des entreprises, des organisations, des startup et des individus. C’est ce qu’ont décidé de faire certaines agences et entreprises en adoptant une communication responsable. 

La démarche RSE est de plus en plus utilisée en entreprise pour répondre à de nouveaux défis écologiques. La communication responsable est l’une des actions possibles pour agir à notre échelle contre le réchauffement climatique. Les entreprises et notamment les agences peuvent adapter leur communication aux enjeux environnementaux dans une démarche RSE. La communication a aujourd’hui des responsabilités importantes. Elle permet notamment de faire passer des valeurs écoresponsables et grâce au numérique responsable d’élargir la portée de ses messages.

Actions contre le réchauffement climatique

Même si on se sent souvent impuissant face au réchauffement climatique, une prise de conscience s’est amplifiée au cours de ces dernières décennies. En effet, les citoyens agissent de leur côté en utilisant leur pouvoir d’influence sur les marques et les entreprises. Ce nouveau comportement oblige les marques récalcitrantes, le greenwashing à revoir leur mode de fonctionnement et leur mode de production. 

Les marques arrêtent les emballages plastiques, optent pour des sourcing locaux et Français, revoient leur système de fabrication et de distribution pour répondre aux usages… En parallèle, les marques de vêtements tentent de devenir plus éthiques en passant au slow fashion. Il y a donc une véritable prise de conscience des entreprises face aux enjeux environnementaux. 

Les entreprises ont dû s’adapter face au changement de comportement des consommateurs devenus plus sensibles aux questions environnementales. On parle d’ailleurs de consom’acteurs pour désigner ces consommateurs qui ont pris conscience de leur influence. Selon le cabinet L’ObSoCo, 83% de Français affirment vouloir vivre dans une société avec moins de consommation tandis que 72% souhaitent opter pour une consommation responsable. 

Communication responsable pour votre entreprise

La communication responsable ou “Slow communication” consiste à communiquer en prenant en considération les aspects environnementaux et sociaux. Il s’agit de communiquer en appliquant les principes RSE dans lesquels l’éthique et la transparence sont essentiels. 

La communication responsable s’est développée en incorporant la démarche RSE grâce à de bonnes pratiques. Celles-ci impliquent le respect de valeurs éthiques, la transmission d’un message porteur de sens, l’écoconception et le choix de pratiques numériques responsables.

Mise en place d’une stratégie de communication responsable

La mise en œuvre d’une stratégie de communication responsable implique une transformation profonde des valeurs mais aussi de la stratégie de communication et du fonctionnement d’une entreprise. La fonction de communication est en pleine transition. Dans son guide sur la communication responsable, l’Ademe affirme que la communication responsable doit se mettre en place. Celle-ci est plus sensible aux enjeux écologiques, plus à l’écoute des autres, et doit revoir la manière de délivrer des messages. 

Les étapes de la communication responsable intègrent : 

  • La communication sur les enjeux et les démarches RSE des entreprises
  • La transparence et l’authenticité des messages
  • La communication responsable visant à limiter les impacts de la communication : 
    • Consommation de ressources naturelles (énergie, papier, emballages…)
    • Utilisation de produits nocifs ou dangereux (encres, solvants) 
    • Gestion des déchets 
    • Pollution liée à la fabrication et aux transports

Eviter le greenwashing

Une communication responsable est une force et un levier de transformation pour les entreprises. Néanmoins, si votre souhait est de déployer une communication plus responsable, il faut éviter de tomber dans le greenwashing. 

Qu’est-ce que le greenwashing ? “Le greenwashing est une stratégie marketing utilisée par une entreprise ou toute autre organisation pour redorer, ou plutôt verdir, son image.” (GreenPeace)

Si vous voulez en apprendre plus sur le greenwashing l’Ademe a publié un guide “Anti Greenwashing”. Ce guide aide à réconcilier les messages de communication et l’écologie. 

Ce document met en avant les signes de mauvaises habitudes menant au greenwashing tels que :

  • Le mensonge : Démarche de développement inexistante, produit ou service faussement présenté comme écologique
  • Les promesses disproportionnées
  • Des mots vagues dans le message
  • Des informations insuffisantes ne permettant pas en quoi le produit ou la démarche est écoresponsable
  • Un faux label
  • Des preuves inexistantes
Visuel Article Transition écologique et communication responsable

La communication responsable permet aux entreprises un faible impact environnemental et sociétal d’en faire la mise en avant. Mais une communication mal construite autour de vos produits ou services peut être nocif pour votre entreprise. A l’inverse, si vous prenez le temps de construire une stratégie de communication pertinente et cohérente, il sera plus facile de communiquer sur vos valeurs et de mettre en place une démarche RSE. Pour ce faire, vous pouvez vous rapprocher d’agences spécialisées en RSE. L’agence Colibri Communication met à profit son expertise pour vous aider à mettre en place une stratégie de communication écoresponsable et à atteindre vos objectifs.

Les 7 étapes pour créer son site web écoresponsable

Les 7 étapes pour créer son site web écoresponsable

par | 26/Juil/2021 | Agence de communication, agence de communication Saint Malo, Création site web Saint Malo, Site web, Stratégie digitale

Aujourd’hui, la place du digitale pour une entreprise est aujourd’hui capitale. Les nouveaux modèles économiques et les innovations font appel aux nouvelles technologies de l’information et de la communication. Pour facilité les interactions, les ventes (notamment pendant le confinement dû au COVID) et la fidélisation des clients, une entreprise se doit d’être présente sur internet. La création d’un site internet est le 1er outil qui se conçoit en différentes étapes. Il est primordial de bien réfléchir au processus de création afin de permettre une expérience utilisateur optimal (UX design) et de ne pas engendrer des coûts inutiles. Chaque étape est importante afin de suivre une ligne directrice tout au long de l’ écoconception du site web et d’atteindre vos objectifs. Colibri communication se tient à votre disposition pour vous aider à concevoir votre site internet et vous garantit un échange de qualité qui inclut la mise en place d’une stratégie digitale.

Pourquoi créer un site web écoresponsable?

Créer un site internet peut paraître superflu pour certaines personnes ou pour certains secteur d’activité. C’est cependant un des éléments les plus importants pour développer votre chiffre d‘affaires. En phase d’achat, votre client passe son temps par la phase de recherche sur internet pour choisir son prestataire. Un site internet est un outil qui sert à renforcer votre visibilité, l’image de votre entreprise mais aussi l’affirmation de votre place face à la concurrence. Il est donc aujourd’hui indispensable d’être présent sur le web. Le numérique responsable vise à réduire l’empreinte sociale, économique et environnementale du numérique. Il aborde donc les 3 piliers du développement durable : people, planet, profits (Guide d’un numérique plus responsable – ADEME).

Comment créer un site internet écoresponsable ?

1- Définir les objectifs

La première étape primordiale est de définir les objectifs de votre site. Pour la création de votre site internet, il est important de se poser les bonnes questions : Est-ce que cela va être un site vitrine ou e-commerce ? A-t-il pour but de développer votre notoriété ? De faire face à la concurrence ? De mettre en valeur votre équipe ? Votre savoir-faire ? Vos différentes prestations ? Et surtout de définir quelles sont les attentes de vos différentes cibles : Est-ce que ce sont des internautes ayant l’habitude de naviguer sur un site web ? Est-ce que ce sont des femmes ou des hommes ? Quelle problématique cherche t-il à résoudre ? Il est intéressant de créer des personas (profil de votre potentielle cible) afin de vous mettre dans la peau de votre cible et de savoir qu’est-ce que votre site internet doit refléter. A la suite de cette réflexion, un cahier des charges va se former et vous éclairer sur les objectifs de la création de votre site internet.

2- Définir une arborescence

La 2ème étape, est faite pour vous permettre de réfléchir à l’arborescence de votre site internet. Il ne faut pas faire des pages inutiles dont le contenu serait redondant. Notre règle d’or : en 3 clics votre futur client doit avoir trouver une réponse à ses attentes. Par exemple créer une page « qui-suis-je » alors que le contenu texte est assez faible et pourrait être placé sur la page d’accueil. De plus, plus il y aura de nombre de page, plus le tarif pourra être élevé. Au minimum le site internet comptera 4 pages : la page d’accueil, la page actualités, la page contact, et la page mentions légales qu’on a parfois tendance à oublier mais qui est obligatoire aux yeux de la CNIL ! La page actualités n’est pas obligatoire mais chez Colibri Communication nous vous conseillons de la créer et de l’alimenter pour faire vivre votre site web durablement, améliorer votre référencement naturel et générer plus de trafic sur votre site web. Par ailleurs, n’oubliez pas que les titres des pages du site donc de l’arborescence ont une incidence sur votre référencement naturel (SEO).

3- Faire une analyse sémantique pour le référencement naturel

 

C’est une étape incontournable à l’écoconception d’un site web ! L’analyse sémantique est une recherche, à partir de différents outils, qui vont vous aider à définir les mots clés que l’on va retrouver sur votre site et qui vont aussi impacter le SEO (référencement naturel). Pour ce faire, grâce à différents outils comme Semrush, Google Trends, l’extension Keyword Surfer, vous allez pouvoir définir quels sont les termes les plus recherchés par les internautes sur les moteurs de recherches et comparer les mots clés entre eux.

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Plus les mots clés sont cohérents et sont sur votre site, plus la position de votre site va paraître vers les premiers résultats lors de la recherche de ceux-ci sur les moteurs de recherches. C’est là que nous vous rappelons tout l’intérêt de publier des articles régulièrement, afin d’entretenir votre site et d’atteindre un meilleur référencement naturel. Durant cette étape, il est favorable d’étudier les sites concurrents afin de comprendre le succès de leur référencement et de potentiellement trouver une idée pour pouvoir se différencier d’eux.

4- Rédiger les contenus

Ensuite, vient l’étape indispensable lors de la création de votre site web : rédiger le contenu. L’agence de communication peut le faire pour vous mais généralement c’est votre expertise, vous-même savez mieux que quiconque les services et l’image que vous voulez dégager. Colibri communication vous conseille dans la rédaction des pages afin de les optimiser. Par ailleurs, il est préférable de choisir un vocabulaire ni trop technique, ni trop spécifique si vous voulez que votre cible vous comprenne. Il est important de rester objectif afin que vos textes parlent à votre audience. Vous pourrez aussi définir le ton que vous souhaitez utiliser avec vos internautes : est-ce que j’utilise le tutoiement et des exclamations afin de créer une proximité avec la cible ? Ou est-ce que je reste sur le vouvoiement et reste sur un ton formel ? Tout dépend de votre activité et de l’image de marque que vous voulez renvoyer.

5- Création d’une maquette d’un webdesign

Le webdesign de votre site va renforcer l’identité de marque de votre entreprise. Chez Colibri Communication nous vous proposerons une maquette faite sur Adobe XD, un logiciel spécialisé pour le webdesign. Nous vous invitons à suivre les couleurs de votre charte graphique si vous en avez une ou sinon rester en cohérence avec celles de votre logo. La maquette doit refléter votre image et affirmer votre crédibilité.

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Il peut être judicieux de s’inspirer sur des sites comme Pinterest, Dribble, Behance et faire un benshmark (étude concurrentielle) pour développer ses idées. Attention à ne pas vouloir en dire trop et à se retrouver avec d’énormes pavés de texte. Plus votre site sera sobre et allégé plus l’information paraîtra claire et pertinente pour votre cible. Par ailleurs, il ne faut pas non plus abuser des fonctionnalités ou au contraire de ne mettre aucun bouton d’action. En effet, l’UX design qu’on appelle aussi l’expérience utilisateur doit être simple. C’est-à-dire que lorsque l’internaute navigue sur votre site, il doit trouver les informations qu’il recherche facilement. On pourra ainsi dire que votre site est ergonomique. Il est aussi conseillé d’ajouter quelques illustrations (images ou vecteurs) afin de fluidifier la lecture et de rendre le site plus esthétique.

6- Éco-conception du site web et tests

Maintenant que vous avez tous les éléments en main, l’écoconception du site web peut commencer. Le but étant de reproduire la maquette en y intégrant le contenu texte, les illustrations, de rajouter quelques animations et de rendre les fonctionnalités interactives. On peut soit créer le site à l’aide d’un CMS (Costumer Management System) comme WordPress qui est en open source, ou développer un site seulement avec du code. Colibri Communication vous propose d’éco-concevoir votre site avec WordPress afin de vous faire prendre la main sur votre site en autonomie après la prestation. Faire des tests des différentes fonctionnalités est bien sûr indispensables afin de rendre le site fonctionnel et responsive (adaptable à toutes les tailles d’écrans). Le SEO (référencement naturel) sera mis en place afin que votre site soit bien référencé. Pour cela, nous devons référencer des mots clés un peu partout sur votre site (y compris sur les interfaces non visibles par l’internaute) et compresser au maximum la taille des images. Pour évaluer l’empreinte environnementale de votre site internet, nous paramétrons différents aspects techniques grâce au référentiel de pratiques d’écoconception web (Green IT). Votre site aura une meilleure performance et un bon résultat EcoIndex et Ecometer . Cela fait partie de la démarche d’éco-conception d’un site internet !

7- Mise en ligne

Il est maintenant temps de mettre votre site internet en ligne ! Il faudra ensuite attendre un petit moment afin que le site soit bien indexé sur les moteurs de recherches et le tour est joué ! Cette indexation peut-être accélérer grâce à Google search console. Bien sûr nous vous conseillons fortement d’entretenir votre site en publiant des articles afin d’améliorer le flux et le référencement de votre site.

Voici donc le résumé de comment créer site internet en 7 étapes ! Colibri Communication vous propose ses prestations de stratégies digitales et d’éco-conception de sites internet. Vous hésitez à sauter le pas ? Contactez-nous afin d’échanger sur votre projet !

4 Règles d’Or pour faire vivre son site web éco-responsable

4 Règles d’Or pour faire vivre son site web éco-responsable

par | 1/Mar/2018 | agence de communication à Rennes, agence de communication Saint Malo, Colibri communication, Conseil en communication, Développement durable, Formation professionnelle, Formation Saint-Malo, Impact positif, Inbound marketing, ISO 14001, ISO 26000, Marketing, Rennes, Stratégie digitale, Stratégie Digitale Responsable

Comment faire vivre son site web éco-responsable ? 

Avoir un site web éco-responsable c’est bien, le faire vivre c’est mieux. Pour répondre aux besoins des internautes, les fidéliser et aussi améliorer votre référencement naturel, il convient de mettre à jour régulièrement le contenu de son site web.

Et oui, une fois votre site web mise en ligne, l’aventure ne fait que commencer ! Pour continuer à être présent sur les moteurs de recherches et aux yeux de vos clients vous devez trouver de nouveaux contenus à publier dans la durée. Des contenus que vous pourrez partager sur les réseaux sociaux. Découvrez comment faire vivre son site webéco-responsable ?

Pour booster votre SEO (référencement naturel), voici 4 règles d’Or de community manager à garder précieusement :

1. Stratégie d’inbound marketing responsable

La relation avec vos prospects et vos clients est à construire dans la durée. Véritablement, en se concentrant sur les besoins essentiels de votre communauté. Et pour cela, il faut se mettre à la place de l’autre, se fondre dans son quotidien et les accompagner pour anticiper leurs questions et leur fournir des réponses.

Autrement dit, un plan d’inbound marketing responsable suppose qu’on prévoit de s’adapter continuellement pour documenter, outiller, éclairer nos cibles. Vertueusement, généreusement, dans une logique de don. Il est là le message : donner du sens, partagez vos connaissances et votre expertise pour leur faciliter la vie ! S’écarter du « je » pour devenir  » nous » : une communauté.

2. Un contenu de qualité sur son site web éco-responsable

Vous pouvez publier de veilles actualités mais une bonne centaine d’autres sites auront la même idée. Pour gagner en efficacité et de façon durable, investissez dans des dossiers de fond qui feront la différence. C’est un effort à consentir car vous serez vite assis sur une mine d’or pour capter du trafic qualifiée et des liens entrants. Et ça, ce sont autant de signaux qui plaise à notre « ami » Google.

Mieux vaut un contenu avec des références enrichies au fil du temps sur votre cœur d’activité qu’une course à l’actualité. Investissez dans du contenu à forte valeur ajoutée.  Chaque entreprise a donc la possibilité de devenir un média à part entière sur internet. Écrire, produire du contenu, oui mais pas n’importe comment. Michèle Meillac de Colibri communication vous conseille « Laissez parler votre personnalité, on vient pour vous, pour votre esprit car vous êtes unique. Jouez la proximité et soyez VRAI(E). »

3. Un contenu varié et équilibré sur votre site internet

Michèle Meillac de Colibri communication distingue 4 types de contenus sur votre site internet :

  1.  Contenu relationnel : des études de cas, des témoignages, des avis d’expert, de l’HUMAIN quoi !
  2.  Contenu aspirationnel : des vidéos, des guides, des articles sur l’expérience utilisateurs autour de la marque …
  3.  Contenu transactionnel : des glossaires, foire aux questions (F.A.Q.)…
  4.  Contenu d’acquisition : concours, mooc (cours) en ligne, conférence filmée…

C’est la variété et l’équilibre des contenus sur votre site internet qui vous offrira la possibilité de mettre régulièrement votre site à jour avec de nouvelles publications. L’astuce ? ne jamais poster deux contenus d’un même type de suite !

4. Un calendrier éditorial pour développer votre visibilité en ligne

L’outil pour tenir le rythme et surtout ne pas le perdre est le calendrier éditorial. Un calendrier sur lequel vous planifier le type de contenu à mettre en ligne avec les sujets que vous devrez traiter. Pensez à le mettre à jour et à le suivre scrupuleusement pour faire vivre votre site.

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